Nike - cái tên đã quá nổi tiếng trong làng thời trang, là một trong những ông lớn trong lĩnh vực giày thể thao hơn ba mươi năm nay. Sự khởi đầu của công ty khá thú vị, cũng như tất cả những câu chuyện tương tự về các công ty lớn. Những câu chuyện về cách họ bắt đầu, tên gọi đến từ đâu và slogan nổi tiếng thế giới của họ luôn là những điều gây tò mò.
Mặc dù Nike có một lịch sử lâu đời, nhưng không phải tất cả những gì về họ đều tốt. Họ đã từng là một phần trong các cuộc tranh cãi về các lao động trẻ em làm việc với số tiền lương rất ít hoặc không có, các quảng cáo mà họ phát sóng có những tình tiết gây tranh cãi về quyền phụ nữ....
Họ cũng đã có một cách PR rất riêng bằng cách tìm kiếm, hợp tác với những người có sức ảnh hưởng, là nhân vật chính trong các cuộc tranh luận. Tất cả đều nhằm mục đích khiến sản phẩm của họ được biết đến nhiều nhất có thể. Có thể nhìn vào một ví dụ cụ thể đó là, Nike đã từng kết nối với một vận động viên bóng rổ - người có thái độ không tốt (có thể bạn đang nghĩ về John McEnroe nhưng đó không phải là anh ta), một cầu thủ NBA đã nhổ vào mặt một người hâm mộ và một vận động viện của đội đối thủ...
Còn rất nhiều, rất nhiều những bí mật đen tối sắp được Authentic Shoes bật mí, vì vậy hãy chuẩn bị tinh thần cho những gì bạn sắp đọc nhé.
1. Đôi giày đầu tiên của họ được làm từ cá, kangaroo và hươu
Bill Bowerman - huấn luyện viên điền kinh tại Đại học Oregon vào những năm 1950 không thích bất kỳ thiết kế giày thể thao nào trên thị trường lúc đó và luôn cố gắng tìm thứ gì đó thoải mái hơn cho những vận động viên của mình. Ông đã yêu cầu Phil Knight thử một số thiết kế khác nhau, trong đó bao gồm một số làm từ da cá, da hươu, nhung và da chuột túi.
Không có gì bí mật khi các công ty cố gắng tạo ra các sản phẩm mới, thử nghiệm để tìm kiếm thành công tuy nhiên da cá, da hươu hay da chuột túi ư, thật sự đáng ghê sợ.
2. Slogan " Just do it" đến từ một kẻ giết người
Gary Gilmore là một kẻ sát nhân bị kết án tử hình đã bị bắn chết bởi một đội xử bắn ở Utah vào năm 1977. Trong khi chờ đợi những viên đạn chí mạng được bắn, hắn ta đã nói “Let’s do it".
Những từ đó không bao giờ thực sự có ý nghĩa đối với bất kỳ ai cho đến khoảng năm 1987 khi Dan Wieden, giám đốc điều hành công ty quảng cáo Nike, đang tìm kiếm khẩu hiệu cho chiến dịch sắp tới. Anh ấy đã nghe được câu chuyện, làm việc với các từ và chọt nảy ra câu "Just do it", anh ấy đã thử, khiến nó trở nên rất phổ biến và tồn tại đến tận ngày nay.
3. Đôi giày đầu tiên dưới tên Nike là một thứ bỏ đi
Bạn có thể biết đến các huyền thoại của Nike như Air Max, Air Force.... Tuy nhiên đôi giày thể thao đầu tiên được giới thiệu đến công chúng với tên gọi Nike là một thứ vớ vẩn. Nó được sản xuất ở New Mexico nhưng chúng chưa bao giờ được thử nghiệm ở bất kỳ nơi nào khác. Thời tiết ấm áp ở đó không có vấn đề gì đối với bộ đệm bóng đá. Tuy nhiên, bóng đá không phải lúc nào cũng được chơi trong thời tiết ấm áp.
Ngay khi giày gặp thời tiết lạnh, đế nứt ngay thành hai mảnh. Đó là năm 1971 và công ty Nike gặp phải khó khăn nghiêm trọng khi phải bán 10.000 đôi giày còn lại với giá chỉ 7,95 đô la. Miễn là chúng được mua trong thời tiết ấm áp, chúng sẽ hoạt động tốt nhưng khi gặp lạnh, chúng sẽ trở mặt ngay.
4. Foot Looker ngừng bán hoàn toàn các sản phẩm Nike
Quay trở lại năm 2003 Foot Locker đã làm điều không tưởng là ngừng bán các sản phẩm của Nike. Họ đã hủy đơn đặt hàng trị giá gần 200 triệu đô la của Nike vì giá cả và yêu cầu quá cao về cách các nhà bán lẻ bán giày của họ.
Nike đã đáp trả bằng cách hủy một đơn đặt hàng khác trị giá khoảng 175 triệu đô la cho Foot Locker và trận chiến vẫn tiếp diễn. Tranh chấp kéo dài gần một năm trước khi hai bên đạt được thỏa thuận vào cuối năm 2003. Cả hai bên đều gặp khó khăn về tài chính trong trận chiến nhưng Foot Locker bị thiệt hại nhiều hơn do Nike chiếm khoảng 50% doanh thu của họ vào năm 2002.
5. Nike - một công ty thích Drama
Họ nhìn thấy cơ hội để giới thiệu sản phẩm của mình trước hàng triệu người chỉ đơn giản bằng cách sử dụng những người hiện đang được công chúng chú ý.
Đầu tiên, họ tài trợ cho Ilie Nastase, người bị tai tiếng vì có thái độ không tốt trong và ngoài sân quần vợt. Sau đó, họ quay sang Charles Barkley, người không bao giờ hết nhận lời chỉ trich. Vào thời điểm đó, anh ấy đang phải nhận những lời chỉ trích nặng nề vì đã nhổ nước bọt vào một CĐV NBA.
