Thế giới sneaker luôn rất cạnh tranh. Cuộc chiến giành thị phần thường xoay quanh hai cái tên lớn. Đó là Nike với biểu tượng "Swoosh" thống trị. Và Adidas với "Ba Sọc" huyền thoại. Gần đây, New Balance cũng trỗi dậy mạnh mẽ. Các thương hiệu này tạo ra một cuộc đua vô cùng gay cấn.
Tuy nhiên, có một cuộc đối đầu khác còn lâu đời hơn. Nó cay đắng và mang đậm tính cá nhân. Đó chính là mối thù giữa Puma và Adidas. Đây không chỉ là câu chuyện kinh doanh. Nó là một bi kịch gia đình đã chia cắt cả một thị trấn. Gần đây, ban nhạc Oasis có tin đồn sẽ tái hợp. Điều này làm dấy lên một câu hỏi thú vị. Liệu hai "người anh em" Puma và Adidas có thể tìm thấy con đường hòa giải? Hãy cùng Authentic shoes tìm hiểu tin tức thú vị này nhé.
Nguồn gốc mối thù "Huynh đệ tương tàn"
Câu chuyện bắt đầu vào những năm 1920. Địa điểm là thị trấn nhỏ Herzogenaurach tại Đức. Hai anh em nhà Dassler là Adolf "Adi" và Rudolf. Họ cùng nhau sáng lập một công ty giày. Tên công ty là "Gebrüder Dassler Schuhfabrik".
Hai anh em có tính cách trái ngược nhau. Adi là một người thợ thủ công trầm tính và tỉ mỉ. Ông đam mê sáng tạo và thiết kế. Trong khi đó, người anh Rudolf lại là một nhà kinh doanh hướng ngoại. Ông rất sắc sảo và đầy tham vọng.
Sự kết hợp này tưởng chừng rất hoàn hảo. Công ty của họ đã nhanh chóng gặt hái thành công. Đỉnh cao là tại Thế vận hội Berlin năm 1936. Họ đã thuyết phục vận động viên Jesse Owens mang giày của mình. Jesse Owens đã giành được bốn huy chương vàng. Thành tích này đưa thương hiệu Dassler vươn ra toàn cầu.
Tuy nhiên, thành công càng lớn thì mâu thuẫn càng sâu sắc. Nguyên nhân chính xác của sự rạn nứt vẫn là một bí ẩn. Một giả thuyết phổ biến nhất liên quan đến Thế chiến thứ II. Khi đó, một cuộc không kích của quân Đồng minh đã xảy ra. Gia đình Adi vào hầm trú ẩn nơi gia đình Rudolf đang ở. Adi đã buột miệng: "Bọn khốn bẩn thỉu lại đến rồi". Ông ám chỉ máy bay địch. Nhưng Rudolf lại tin rằng câu nói đó nhắm vào gia đình mình.
Nhiều yếu tố đã tích tụ. Đó là sự nghi ngờ, hiểu lầm và khác biệt tính cách. Chúng tạo ra một vết nứt không thể hàn gắn.
Năm 1948, cuộc chia ly định mệnh đã xảy ra. Công ty chung bị giải thể. Adolf "Adi" Dassler ở lại bờ Nam sông Aurach. Ông lấy tên viết tắt của mình để thành lập Adidas. Rudolf Dassler thì đi về phía bờ Bắc. Ông cùng một số nhân viên sáng lập công ty Ruda, sau đổi thành Puma.
Hai đế chế, một mối thù kéo dài nhiều thập kỷ
Sự chia rẽ của anh em nhà Dassler đã chia đôi cả thị trấn. Người dân Herzogenaurach hoặc làm việc cho adidas, hoặc cho Puma. Họ mua sắm ở những cửa hàng riêng. Họ uống bia ở những quán riêng. Thậm chí, họ không kết hôn với người làm cho công ty đối thủ.
Thị trấn này nhận một biệt danh đặc biệt. Đó là "thị trấn của những chiếc cổ cúi". Tại sao lại như vậy? Vì người dân phải nhìn xuống chân nhau trước khi bắt chuyện. Họ cần biết người kia đang mang giày của hãng nào.
Cuộc chiến giữa hai thương hiệu trở nên vô cùng khốc liệt. Họ tranh giành những ngôi sao thể thao hàng đầu. Pelé và Maradona mang giày Puma. Trong khi đó, Franz Beckenbauer là biểu tượng của adidas. Cả hai cũng liên tục cáo buộc đối phương ăn cắp ý tưởng. Mối thù này sâu đậm đến mức họ được chôn ở hai đầu đối diện của cùng một nghĩa trang.
Bối cảnh hiện đại và sự trỗi dậy của kẻ thù chung
Thời gian trôi qua, mối thù gia đình dần phai nhạt. Các thế hệ lãnh đạo mới đã thay thế. Cuộc đối đầu giờ đây chỉ còn là cạnh tranh thị phần. Nhưng khi họ mãi đối đầu nhau, một thế lực mới đã trỗi dậy.
Vào những năm 80 và 90, Nike phát triển vũ bão. Chiến lược marketing đột phá cùng Michael Jordan đã giúp họ càn quét thị trường. Nike đẩy cả hai thương hiệu Đức vào thế phải rượt đuổi. Cuộc cạnh tranh tay ba Nike - adidas - Puma đã định hình lại ngành công nghiệp.
Nike và adidas tranh giành ngôi vị số một. Puma tìm ra con đường riêng của mình. Họ kết hợp hài hòa giữa thể thao và thời trang. Cách làm này nhắm đến đối tượng khách hàng trẻ trung và năng động.
Hy vọng hòa giải từ câu chuyện của Oasis
Gần đây, ban nhạc rock Oasis có tin đồn tái hợp. Hai anh em nhà Gallagher trong ban nhạc vốn rất mâu thuẫn. Câu chuyện của họ gợi lên một suy nghĩ thú vị. Nếu anh em nhà Gallagher có thể gạt bỏ quá khứ, liệu adidas và Puma có thể làm điều tương tự?
Thực tế, một bước đi hòa giải nhỏ đã diễn ra. Vào năm 2009, nhân viên của adidas và Puma đã chơi một trận bóng đá giao hữu. Đây là một "cái bắt tay" mang tính biểu tượng. Nó diễn ra sau hơn 60 năm thù địch.
Vậy một sự hợp tác thực sự có khả thi không? Hãy tưởng tượng một bộ sưu tập chung mang tên "Dassler Brothers Legacy". Nó sẽ tạo ra một cú nổ truyền thông khổng lồ. Câu chuyện về sự hòa giải luôn có sức hấp dẫn đặc biệt. Nó có thể giúp cả hai củng cố vị thế trước đối thủ chung là Nike.
Tuy nhiên, thực tế phức tạp hơn nhiều. Adidas và Puma giờ là những tập đoàn khổng lồ. Mỗi công ty có chiến lược và bản sắc riêng. Một sự hợp tác sâu rộng có thể gây ra nhiều xung đột lợi ích.
Kết Luận
Dù sự "tái hợp" có thể không bao giờ xảy ra, câu chuyện của họ vẫn là một huyền thoại. Nó cho thấy đam mê và bi kịch cá nhân có thể tạo ra những đế chế trường tồn. Và biết đâu đấy, một ngày nào đó, chúng ta sẽ thấy logo Ba Sọc và Báo Sư Tử cùng xuất hiện trên một sản phẩm. Điều đó sẽ khép lại mối thù lịch sử kéo dài gần một thế kỷ.
Xem thêm:
Air Force 3 trở lại trong bản hợp tác Levi’s x Nigo x Nike
Travis Scott x Fragment x Air Jordan 1 Low OG “Military Blue” ra mắt vào tháng 9 năm 2025
