Theo thông tin mới nhất từ hãng thể thao lớn nhất nước Đức, adidas hiện đang xem xét lại chiến lược kinh doanh của mình trong 5 năm tới, một quá trình bao gồm việc xem xét khả năng bán công ty con Reebok.
adidas lần đầu tiên mua lại Reebok vào năm 2006 với giá 3,8 tỷ đô la Mỹ hy vọng có thể giúp họ cạnh tranh tốt hơn với nike ở thị trường Mỹ vì Reebok có mỗi quan hệ tốt với Hiệp hội bóng rổ Mỹ. Giám đốc điều hành cũ của Kasper Rorsted kể từ đó đã ưu tiên khắc phục hiệu suất bán hàng chậm chạp của thương hiệu thể thao, đóng cửa các địa điểm bán lẻ kém hiệu quả và cắt giảm đáng kể chi phí. Năm 2007, Reebok tạo ra gần 1/4 trong tổng doanh thu của Adidas, nhưng trong 9 tháng đầu năm 2020, con số này giảm xuống chỉ còn 6.9%.
Dù đã cố gắng nỗ lực , Bất chấp những nỗ lực như tung lại dòng sản phẩm Reebok Classics vài năm trước, thương hiệu này chưa bao giờ lấy lại được nhiều hào quang, phong cách cổ điển hay điều gì khác. Hợp tác cùng các tên tuổi lớn cũng không cải thiện được tình hình chung của hãng: Reebok đã làm việc với những tên tuổi lớn như Cardi B và Kendrick Lamar những năm gần đây.
Reebok chính là nguyên nhân chính gây ra sự thua lỗ giữa nike và adidas ở thị trường Mỹ ( nike công bố doanh thu gấp 3 lần adidas tại khu vực này ), trong khi ở các khu vực khác adidas và nike cặp kè nhau từng chút một.
