Công nghệ Boost là gì? Liệu đế Boost có thể sống mãi cùng Adidas

Boost chính thức được tích hợp vào dòng giày chạy bộ của Adidas vào năm 2013. Chỉ một vài năm sau, Boost đã trở thành một biểu tượng của giày chạy bộ, nó phổ biến đến mức du nhập vào thế giới thể thao và văn hóa thời trang đường phố. Một số dòng sản phẩm nổi tiếng như Adidas Ultraboost hay Yeezy Boost đã mang lại thành công cho thương hiệu.

Để tạo ra Boost, các hạt polyurethane nhiệt dẻo được nở trong một khung cố định để tạo thành các túi khí nhỏ. Sản phẩm tạo thành được gọi là polyurethane nhiệt dẻo nở — hay viết tắt là eTPU.

Những tính năng mà Boost mang lại

Liệu đế Boost có thể sống mãi cùng Adidas?

Khi sản phẩm lần đầu tiên được tung ra thị trường, giày Boost không thực sự bán chạy, chủ yếu là vì chúng được thiết kế cho hiệu suất. Tuy nhiên chỉ không ít lâu sau, nó đã được nhiều người chú ý và mua hơn. Ngày nay, bạn dễ dàng nhận thấy đường phố bị thống trị bởi các sản phẩm Boost. Nghe có vẻ điên rồ, nhưng một số khách hàng trẻ tuổi thậm chí còn không biết rằng đôi giày này được sản xuất bởi Adidas. Đối với một số người, chúng chỉ là những đôi giày Boost bình thường.

Giống như bất kỳ sản phẩm thành công rực rỡ nào, thị trường đang dần trở nên bão hòa nhanh chóng và chúng ta thấy ngày càng nhiều sản phẩm Adidas Boost được bày bán. Động thái thông minh của những hot seller là bảo tồn nó, thay vì làm tràn ngập thị trường và mất kiểm soát nguồn cung. Khi điều thứ hai xảy ra, bạn sẽ kiếm được rất nhiều tiền trong thời gian ngắn. Về lâu dài, bạn không chỉ giết chết hình bóng của chúng mà còn có nguy cơ gây tổn hại không thể sửa chữa được thương hiệu của mình. Khi sự cường điệu của Boost kết thúc, Adidas sẽ cần một sự thay thế hoặc phát minh tuyệt vời để lấp đầy khoảng trống.

Vấn đề khác là sản xuất ở nước ngoài, đây là một vấn đề lớn đối với nhiều công ty hiện nay. Nhiều thập kỷ trước, nhiều công ty đã phải cho đóng cửa các nhà máy địa phương của họ và giết chết các cơ cấu sản xuất tại địa phương do các quyết định của quản lý cấp trên. Thực tế, sản xuất ở nước ngoài sẽ rẻ hơn, nhưng chỉ khi xảy ra một số trường hợp nhất định, chẳng hạn như tiền đô Mỹ tăng mạnh, lương nước ngoài thấp hơn và không có rào cản thương mại. 

Về mặt chiến lược, điều quan trọng là phải phản ứng nhanh với các xu hướng, rút ​​ngắn thời gian sản xuất và quan tâm đến các khía cạnh sinh thái như tính bền vững. Tóm lại, sản xuất và công nghệ gia công phần mềm là rủi ro, nhưng với sự tín nhiệm của họ, thương hiệu đã và đang nghiên cứu các khái niệm về sản xuất trong khu vực. 

Cuối cùng, những thiết kế giày thể thao với đệm êm và thoải mái thực sự không tốt cho đôi chân của bạn về lâu dài. Đệm siêu mềm như Boost có thể làm thoái hóa hệ thống đệm tự nhiên của bàn chân, ảnh hưởng tiêu cực đến dáng đi của bạn. Vấn đề lớn nhất ở đây là “phát kiến” mới nhất của Adidas là thứ mà họ không phát minh ra, cũng không sở hữu. 

Chúng ta đã thấy các công ty giày khác sử dụng công nghệ tương tự cho đế của họ và chỉ còn là vấn đề thời gian trước khi Boost trở nên dư thừa hơn hiện tại. Và khi điều đó xảy ra, không rõ liệu Adidas có một ý tưởng lớn nào khác hay có một thỏa thuận cấp phép khác đã sẵn sàng hay không. 

Cú hit công nghệ lớn Primeknit đã từng gặp phải những rắc rối khi ra mắt do sự tương đồng với công nghệ Flyknit của Nike. Thực tế, Adidas không mang đến bất cứ điều gì mới mẻ với Boost, nó chỉ đánh bại các đối thủ cạnh tranh của mình trong việc đưa một công nghệ mới ra thị trường. 

Nếu muốn tiếp tục vươn lên dẫn đầu, Adidas sẽ phải đưa ra một phát minh độc quyền mà họ có thể kiểm soát hoàn toàn. Khi làn sóng Boost chắc chắn mất dần, đâu sẽ là nền tảng tiếp theo mà thương hiệu Three Stripes có thể đứng vững?

Xem thêm: Primeknit là gì? Tại sao chúng được Adidas lựa chọn