Từ trước đến nay, sân chơi streetwear toàn cầu luôn bị thống trị bởi các ông lớn đến từ Mỹ – đặc biệt là New York và Los Angeles. Tuy nhiên, trong 5 năm trở lại đây, một thế hệ sáng tạo mới đến từ Vương quốc Anh đã khiến cả thế giới phải nhìn lại. Họ không chỉ đơn thuần là làm thương hiệu, mà đang thực sự tạo ra một hệ sinh thái văn hóa – xã hội – nghệ thuật hoàn chỉnh.
Ba cái tên tiêu biểu cho làn sóng này chính là Corteiz, Drama Call và Slawn – những nhà sáng tạo không ngừng phá vỡ quy chuẩn và đưa văn hóa Anh tiến ra thế giới theo cách táo bạo nhất. Hãy cùng Authentic Shoes khám phá làn sóng streetwear mới từ Anh Quốc – nơi những giới hạn cũ bị xóa bỏ và tinh thần sáng tạo được đẩy lên đỉnh cao.
Corteiz – Chiến lược du kích làm nên hiện tượng toàn cầu
Bắt đầu từ London, lan rộng toàn cầu
Ra đời tại London, Corteiz là minh chứng hoàn hảo cho sức mạnh của chiến lược xây dựng thương hiệu từ cộng đồng, không cần đến quảng cáo truyền thống, cửa hàng vật lý hay các hợp tác với influencer. Dù hoạt động theo cách “ngược dòng” với phần lớn ngành công nghiệp thời trang, mỗi đợt ra mắt sản phẩm của Corteiz vẫn luôn cháy hàng trong thời gian kỷ lục. 
Từ con số 0, thương hiệu đã khéo léo tạo ra một cộng đồng trung thành thông qua những chiến dịch du kích thông minh như Scavenger Hunt – cuộc “săn kho báu” giữa lòng London, nơi hàng ngàn người chạy khắp thành phố chỉ để mua một chiếc áo t-shirt; các sự kiện shut-down gây náo loạn đến mức cảnh sát phải can thiệp; hay cách bán hàng bằng mật khẩu riêng, chỉ những ai “biết đường” mới có thể truy cập website. 
Hợp tác với Nike – Air Max 95 “Rules the World”
Sự hợp tác giữa Corteiz và Nike trên mẫu Air Max 95 đã tạo ra một làn sóng lớn trong cộng đồng sneaker. Không phải phối màu đại trà, Corteiz đem chất “grime London” đậm đặc vào một trong những silhouette gắn liền với văn hóa đường phố Anh. Phiên bản này không chỉ được Central Cee hay Dave mang, mà còn được chính Virgil Abloh khen ngợi trước khi qua đời – xác lập vị thế toàn cầu cho một thương hiệu “underground”.
Drama Call – Chất minimalism từ Manchester nhưng không hề nhạt nhòa
Northern pride: Drama Call là tiếng nói mới từ phía Bắc
Không giống Corteiz với năng lượng bùng nổ, Drama Call từ Manchester đi theo hướng thẩm mỹ tối giản và tinh tế. Lấy cảm hứng từ pop culture, điện ảnh, và biểu tượng thị giác của Anh, Drama Call xây dựng phong cách đặc trưng nhưng không rườm rà.
Hợp tác cùng adidas – Superstar II trở lại
Trong lần hợp tác cùng adidas trên dòng Superstar II, Drama Call không cố tạo trend, mà đưa ra một bản phối chững chạc, mang tính “cải tiến nội dung”, đúng với tinh thần streetwear trưởng thành.
Xây dựng cộng đồng dựa trên tư tưởng
Điều khiến Drama Call khác biệt là họ không đơn thuần chỉ bán áo quần. Mỗi chiến dịch ra mắt đều có chủ đề – từ bình đẳng xã hội đến bảo vệ sức khỏe tinh thần. Với Drama Call, quần áo chỉ là phương tiện để truyền tải lập trường xã hội và tư tưởng cá nhân.
Slawn – Khi nghệ thuật thị giác phá bỏ mọi giới hạn sneaker và thời trang
Từ Lagos đến London: Hành trình của một nghệ sĩ đa nền tảng
Olaolu Slawn, thường được gọi đơn giản là Slawn, là nghệ sĩ người Anh gốc Nigeria, nổi tiếng với phong cách graffiti và pop art đậm bản sắc Yoruba. Không chỉ hoạt động trong hội họa, Slawn còn lấn sân thời trang, điêu khắc và thiết kế sản phẩm văn hóa.
Những cột mốc tạo nên tên tuổi
-
Thiết kế cúp BRIT Awards 2023 – trở thành người trẻ nhất từng thực hiện vinh dự này
-
Thiết kế lại FA Cup với phong cách nghệ thuật đường phố
-
Tác phẩm trưng bày tại Saatchi Yates – phòng triển lãm danh giá tại London
Phá vỡ ranh giới giữa nghệ thuật và thương mại
Slawn không ngại biến bức tranh của mình thành áo phông, giày sneaker, ghế sofa hay thậm chí là mô hình đồ chơi. Với anh, giới hạn giữa “fine art” và “consumer culture” đã lỗi thời. Những thiết kế của Slawn tràn đầy cảm xúc, bản sắc dân tộc, và tư tưởng phản kháng mạnh mẽ.
Một kỷ nguyên mới của streetwear mang đậm DNA UK
Corteiz – với chiến lược đánh du kích táo bạo và đầy hiệu quả; Drama Call – thương hiệu mang tinh thần tối giản của Manchester, tinh tế nhưng chất chứa chiều sâu tư tưởng; và Slawn – nghệ sĩ thị giác thấm đẫm tinh thần Yoruba hiện đại. Cả ba đại diện cho ba góc nhìn riêng biệt nhưng đồng thời bổ sung cho nhau trong bức tranh thời trang Anh đương đại: từ nhịp sống đường phố náo nhiệt của London, đến sự tỉnh lặng đầy tính khái niệm ở phía Bắc, đến những biểu đạt nghệ thuật xuyên biên giới.
Sự trỗi dậy của những cái tên này chứng minh rằng thời trang UK không còn “theo sau” US như định kiến cũ, mà đang dần hình thành một hệ sinh thái sáng tạo độc lập, giàu bản sắc và xứng đáng với vị trí trung tâm trên bản đồ streetwear toàn cầu.
Xem thêm: Nên chọn cây vợt nào trong “dàn sao” Six Zero? Giày Skechers Viper Court Pro: Lựa chọn tối ưu về giá trị
