Thị trường nước hoa Niche đang bước vào giai đoạn tăng trưởng mạnh mẽ, và Esxence 2026 tại Milan là minh chứng rõ ràng nhất cho sức hút đó. Sự kiện chuyên về nước hoa nghệ thuật năm nay thu hút hơn 20.000 khách tham quan, quy tụ hơn 400 thương hiệu từ 40 quốc gia và ghi nhận 108 thương hiệu lần đầu góp mặt. Hãy cùng Authentic Shoes khám phá vì sao nước hoa niche đang trở thành một trong những phân khúc sôi động nhất của ngành làm đẹp toàn cầu.
Esxence 2026 cho thấy sức nóng của nước hoa Niche
Esxence – The Art Perfumery Event vừa khép lại kỳ tổ chức lần thứ 16 tại Allianz MiCo Milano Convention Centre. Trong bốn ngày diễn ra, triển lãm thu hút lượng khách đông đảo, cho thấy nhu cầu dành cho các dòng nước hoa độc lập, sáng tạo và giàu tính cá nhân đang tăng rõ rệt. Điểm đáng chú ý là số lượng thương hiệu lần đầu tham gia rất lớn. Những nhãn hàng mới đến từ Ấn Độ, Bangladesh, Kazakhstan, Senegal, Colombia, Australia và nhiều thị trường khác cho thấy nước hoa niche không còn là sân chơi riêng của Pháp, Ý hay Anh. Phân khúc này đang trở thành một hiện tượng toàn cầu, nơi các thương hiệu nhỏ có thể kể những câu chuyện rất riêng bằng mùi hương.
Doanh số Niche Fragrance đang tăng trưởng
Các số liệu được công bố tại sự kiện cho thấy nước hoa nghệ thuật hiện chiếm khoảng 2% tổng doanh số ngành làm đẹp toàn cầu. Riêng tại Ý, doanh số của nhóm sản phẩm này đạt khoảng 400 triệu euro trong năm ngoái, tương đương hơn 11.000 tỷ đồng. Con số này chiếm 3,5% toàn ngành làm đẹp tại Ý và tới 33% doanh số nước hoa cao cấp. Những con số này giải thích vì sao ngày càng nhiều nhà đầu tư, nhà phân phối và tập đoàn lớn quan tâm đến phân khúc niche. Người tiêu dùng hiện không chỉ tìm kiếm một mùi hương dễ dùng mà muốn sở hữu một trải nghiệm cá nhân hơn, khác biệt hơn và có câu chuyện rõ ràng hơn.
Vì sao nước hoa Niche lại được nhiều người yêu thích đến vậy?
Sức hấp dẫn của nước hoa niche nằm ở cảm giác độc đáo. Trong khi nhiều dòng nước hoa đại chúng thường được thiết kế để làm hài lòng số đông, nước hoa niche lại có xu hướng táo bạo hơn. Chúng có thể khai thác những nốt hương lạ, cấu trúc bất ngờ hoặc câu chuyện rất cá nhân từ người sáng lập. Đây cũng là lý do các thương hiệu như Le Labo, Diptyque hay Maison Francis Kurkdjian từng tạo nên sức ảnh hưởng lớn trong cộng đồng yêu hương thơm. Người mua không chỉ chọn mùi hương mà còn chọn một thế giới thẩm mỹ, một ký ức hoặc một cá tính mà họ muốn mang theo trên cơ thể.
