Trong thế giới streetwear và sneaker culture, có những cái tên vang dội nhờ sự phô trương, nhưng cũng có những thương hiệu chọn cách đi ngược dòng – nhẹ nhàng, tinh tế và đầy ẩn ý. Fragment Design là một ví dụ điển hình. Được sáng lập bởi Hiroshi Fujiwara, người được mệnh danh là “Godfather của Ura-Harajuku”, thương hiệu này đã tạo dựng vị thế vững chắc bằng sự tối giản và chuẩn mực trong từng chi tiết. Hãy cùng Authentic Shoes khám phá hành trình của Fragment Design – từ những ngày đầu hình thành, các cú collab để đời cùng Nike, Converse hay Louis Vuitton, cho đến cách nó trở thành bản thiết kế mẫu mực cho nhiều thế hệ nhà sáng tạo.
Người đặt nền móng cho Fragment Design
Sinh năm 1964 tại thành phố ven biển Ise, Mie, Hiroshi Fujiwara rời quê hương đến Tokyo năm 18 tuổi. Ông nhanh chóng đắm mình trong âm nhạc và thời trang, đặc biệt là punk rock. Chính đam mê này đã đưa Fujiwara tới London, nơi ông tình cờ gặp Malcolm McLaren, rồi tiếp tục sang New York đúng vào thời kỳ hoàng kim của hip-hop. Từ London đến New York, ông không chỉ học hỏi mà còn mang nhạc và văn hóa trở về Tokyo, DJ khắp thành phố và kết nối với những tên tuổi lớn như Shawn Stussy. Trước cả khi internet xuất hiện, Fujiwara đã trở thành chiếc cầu nối văn hóa toàn cầu, đưa Tokyo trở thành một điểm nóng sáng tạo.
GOODENOUGH: Bước đệm cho Fragment
Năm 1990, Fujiwara sáng lập GOODENOUGH, thương hiệu streetwear đầu tiên của Nhật Bản. Với số lượng giới hạn, mức giá cao và đồ họa lấy cảm hứng từ văn hóa đại chúng, GOODENOUGH nhanh chóng được giới trẻ Nhật đón nhận. Vài năm sau, Fujiwara hợp tác với Porter Yoshida để sản xuất dòng túi, khẳng định collab là yếu tố cốt lõi trong văn hóa streetwear. Đến cuối thập niên 90, Fujiwara rời GOODENOUGH và lập Fragment Design. Đây không chỉ là một thương hiệu, mà là studio sáng tạo cho phép ông tự do thử nghiệm và hợp tác mà không bị gò bó bởi sản xuất đại trà. Sneakers nhanh chóng trở thành phương tiện thể hiện triết lý tối giản nhưng sâu sắc của ông.
Bức tranh hoàn hảo cho Fragment
Một trong những cột mốc quan trọng nhất của Fragment là mối quan hệ hợp tác lâu dài với Nike. Năm 2002, Fujiwara cùng Tinker Hatfield và Mark Parker đồng sáng lập dòng HTM, nơi ra đời những thiết kế mang tính thử nghiệm, trong đó có Air Force 1, Air Presto Roam và Air Terra Humara. Từ đây, Fujiwara đã đặt nền móng cho cách mà collab sneaker hiện đại được thực hiện: chất liệu cao cấp, thiết kế tinh chỉnh, phân phối khan hiếm.
