Giải mã sự thành công vượt bậc của thương hiệu Jacquemus

Simon Porte Jacquemus - một chàng trai sinh ra ở miền nam nước Pháp đã quyết định thành lập nhãn hiệu thời trang mang tên mình khi anh mới chỉ 19 tuổi. Ở thời điểm hiện tại, mặc dù chỉ hoạt động với hơn 60 nhân viên nhưng thương hiệu Jacquemus đã đạt được doanh thu hơn 200 triệu euro một năm. Dành cho những ai chưa biết, Simon Porte Jacquemus không chỉ mang đến những thiết kế được giới trẻ và những người nổi tiếng yêu thích mà anh còn được biết đến là một trong những nhà thiết kế trẻ nhất từng trình diễn tại Tuần lễ thời trang Paris.

Chắc hẳn mọi người đều đang tự hỏi rằng Jacquemus đã làm thế nào mà một doanh nghiệp non trẻ và có quy mô khiêm tốn lại có thể đạt được thành công vượt bậc như vậy. Theo đó, chất riêng của thương hiệu, tư duy thời trang của Simon Porte Jacquemus cùng chiến lược thông minh chính là ba khía cạnh quan trọng đã giúp Jacquemus nổi bật giữa những "ông kẹ" thời trang xa xỉ. Trong bài viết này, hãy cùng Authentic Shoes giải mã sự thành công vượt bậc của thương hiệu Jacquemus nhé!

Những show diễn thời trang đậm chất French Chic

Trong khi các thương hiệu xa xỉ thường muốn thể hiện sự đẳng cấp của mình thông qua những bộ sưu tập xa hoa hào nhoáng thì Jacquemus lại lựa chọn trình làng những mẫu thiết kế gắn liền với phong cách French Chic mộc mạc và thơ mộng với những dấu ấn khó phai trong tâm trí của giới mộ điệu. Được biết, Jacquemus luôn ưu tiên lựa chọn các bối cảnh ngoài trời mang đậm nét văn hóa Pháp và gắn liền với hình ảnh thiên nhiên đẹp như tranh vẽ. Nổi bật trong số đó, show diễn Xuân Hè 2020 được tổ chức trên cánh đồng hoa oải hương và bộ sưu tập Xuân Hè 2021 được tổ chức trên cánh đồng lúa mì chính là những khoảnh khắc ấn tượng đã khắc sâu trong ký ức của người xem.

Đối với bộ sưu tập được trình diễn trong nhà, Jacquemus vẫn có khả năng tạo nên những bối cảnh trữ tình và sàn catwalk phủ rơm trong show diễn BST Xuân Hè 2023 chính là một minh chứng rõ nét. Tại đây, những người mẫu xinh đẹp đã sải bước trên sàn diễn với những chiếc mũ rơm khổng lồ vô cùng độc đáo của thương hiệu Jacquemus. Thông qua mẫu thiết kế độc đáo mang vẻ đẹp tự nhiên này, Jacquemus đã khơi gợi tinh thần tự do, phóng khoáng và thậm chí là có phần gan góc trong thế giới thời trang.

Mức giá dễ tiếp cận trong phân khúc xa xỉ

Dù được đánh giá cao trong phân khúc thời trang cao cấp nhưng mức giá của các sản phẩm tới từ Jacquemus lại được định vị thấp hơn giá của các nhãn hiệu cao cấp hàng đầu. Trên thực tế, giá trung bình của một món đồ Jacquemus sẽ rơi vào khoảng 1.000 euro - con số chỉ bằng một nửa so với giá của các sản phẩm tới từ các thương hiệu như Balenciaga, Prada hay Saint Laurent.

Nhà thiết kế thời trang người Pháp - Simon Porte Jacquemus đã xây dựng kế hoạch kinh doanh của mình là "tạo ra một nhãn hiệu thời trang cao cấp có tác động trực quan mạnh mẽ nhưng với định vị giá phù hợp với các thương hiệu trong phân khúc đương đại". Theo đó, một số mức giá của Jacquemus thực sự có thể so sánh với mức giá của các thương hiệu tầm trung như Sandro, Maje hoặc The Kooples.

Định hướng phát triển sản phẩm thông minh

Khác hoàn toàn so với các thương hiệu thời trang hàng đầu, Jacquemus có định hướng phát triển sản phẩm tập trung vào mảng quần áo hơn là các món phụ kiện như túi xách hay giày dép. Giải thích cho điều này, nhiều chuyên gia đã cho rằng: “Đây có thể là do nhãn hiệu này vẫn còn non trẻ và giống như các thương hiệu cùng ngành, họ bắt đầu tập trung vào quần áo. Trong tương lai, thương hiệu có thể mở rộng hơn nữa sang các phụ kiện”.

Để đáp lại sự khan hiếm về mặt phụ kiện, Jacquemus đã quyết định tạo ra chất lượng có một không hai cho từng sản phẩm của mình để giúp họ nhận được sự quan tâm mạnh mẽ của công chúng ngay từ ngày đầu tiên thành lập. Cụ thể, các thiết kế do Jacquemus sản xuất được coi là phi thực tế vì chúng quá nhỏ hoặc quá lớn. Từ chiếc túi Le Chiquito bé nhỏ bị cho là "vô dụng" đến chiếc mũ rơm khổng lồ Le Chapeau Bomba hay chiếc áo cardigan không khuy phủ kín hành tinh La Maille, những thiết kế của Jacquemus tưởng chừng như rất khác thường nhưng lại rất được yêu thích.

Màu sắc ấm áp cho quần áo và phụ kiện cũng được coi là một điểm đặc biệt của thương hiệu Jacquemus bởi tông màu này chiếm ưu thế trong các sáng tạo của thương hiệu. Được biết, màu hồng, màu be và xanh lá cây chính là một số lựa chọn phổ biến nhất trong khi màu đen là sắc thái mà thương hiệu rất hạn chế sử dụng. Cuối cùng, khi nói đến kích cỡ quần áo, Jacquemus cũng được biết đến với khả năng cung cấp các thiết kế có nhiều kích cỡ hơn so với các đối thủ của mình.

Top 8 thương hiệu thời trang đường phố đình đám nhất đất nước mặt trời mọc