Thương hiệu Jordan đã đóng góp một phần rất lớn vào sự phát triển của Nike từ vị trí kém cỏi trở thành người dẫn đầu thị trường về đồ thể thao, đặc biệt là trong bóng rổ. Trong khi Converse trước đây là lực lượng thống trị trên sân trong những năm 80.
Nike hiện nay sở hữu 86% thị phần của thị trường bóng rổ hiệu suất vào năm 2020. 77% cầu thủ NBA đã đi giày Nike hoặc Jordan trong mùa giải '19/20.
Trong khi các thương hiệu như Reebok kiếm được doanh thu thấp hơn so với cách đây một thập kỷ, Nike đã kiếm được 40 tỷ đô la doanh thu trong năm tài chính vừa qua. Con số này nhiều hơn 60% so với Adidas trong cùng thời kỳ. Bản thân Jordan đã kiếm được khoảng 1,3 tỷ đô la từ sự hợp tác với Nike, một sự hợp tác thành công cho cả hai bên khi thành công trên sân của anh ấy tiếp tục thúc đẩy thương hiệu trong suốt những năm 90. 5l ần là Cầu thủ giá trị nhất NBA và 6 chức vô địch NBA đã tự nói lên điều đó. Jordan đã vượt trội đến mức, anh ấy thậm chí còn giành được giải cầu thủ phòng ngự của năm vào năm 1988.
Khi Jordan giải nghệ (lần cuối cùng) vào năm 2003, những ngôi sao đang lên khác như Carmelo Anthony và Blake Griffin bắt đầu được thương hiệu Jordan tài trợ. Các trường học cũng bắt đầu nhận được tài trợ của Air Jordan, dẫn đến sự phổ biến ngày càng tăng do màu sắc giày sneaker đa dạng hơn. Air Jordan cuối cùng đã mở rộng thành WNBA vào cuối thế kỷ 21.
