Sau thành công vang dội của đôi giày lai ban đầu, KEEN bắt đầu đa dạng hóa các dòng sản phẩm. Bên cạnh những đôi sandal lai lý tưởng, họ đã bổ sung thêm giày dép mùa đông sau khi chuyển xưởng sản xuất từ Alameda, California đến Portland, Oregon. Các dòng sản phẩm mở rộng này cũng trở nên phổ biến không kém so với đôi xăng đan gốc. Dựa trên những thành công này và kinh nghiệm sản xuất giày khác của ông Keen, thương hiệu cũng giới thiệu giày dép thông dụng, vớ và túi. Người hâm mộ thương hiệu KEEN có thể sử dụng sản phẩm của hãng bất kể thời tiết hay hoạt động ngoài trời nào, quanh năm.
Cảm hứng Hybrid
Ngay sau khi ra mắt thương hiệu vào năm 2003, một trận sóng thần kinh hoàng đã ập đến Đông Nam Á vào ngày 26 tháng 12 năm 2004, cướp đi sinh mạng gần 300.000 người. KEEN đã đưa ra quyết định táo bạo: dành toàn bộ ngân sách quảng cáo cho hoạt động cứu trợ thảm họa. Đồng thời, một nhánh mới của công ty mang tên Hybrid.Care được thành lập. Quyết định này đánh dấu bước ngoặt của KEEN, từ một "doanh nghiệp thông minh" thành một "doanh nghiệp có lương tâm".
Thông qua Hybrid.Care, KEEN hợp tác với các tổ chức nhân đạo cùng chung quan điểm về trách nhiệm xã hội. Những đối tác này bao gồm các tổ chức từ thiện uy tín như The Conservation Alliance, Leave No Trace và Mercy Corps. Sáng kiến Hybrid.Care nhận được sự ủng hộ nhiệt tình từ khách hàng của KEEN. Chỉ một năm sau, khẩu hiệu của thương hiệu đã trở thành HybridLife - phong cách sống tận hưởng và bảo vệ thiên nhiên ngoài trời. KEEN khuyến khích khách hàng của mình sống theo phong cách HybridLife, vừa tận hưởng môi trường vừa tham gia các nỗ lực bảo tồn để bảo vệ nó.
HybridLife cũng bao gồm các nỗ lực của công ty nhằm giảm thiểu tiêu thụ vật liệu và ô nhiễm trong quá trình sản xuất, đồng thời giảm thiểu chất thải trong sản phẩm và bao bì. KEEN tự hào về việc chủ động tạo ra thay đổi chứ không chỉ đơn thuần quyên góp tiền từ bên lề. Thông qua các mối quan hệ hợp tác từ thiện, họ đã cải thiện môi trường và cuộc sống của người dân trên toàn thế giới.
Giữ vững bản chất
Mặc dù doanh số bán hàng của KEEN tăng vọt và giày của họ được bán trên toàn thế giới, công ty vẫn luôn trung thành với nguồn gốc khiêm tốn của mình. Trụ sở chính của họ đặt tại Portland, Oregon, và chỉ tuyển dụng khoảng 100 nhân viên. Tuy nhiên, họ vẫn thúc đẩy nền kinh tế Portland khi gần đây đã mở một nhà máy sản xuất mới trong thành phố. Họ cũng khai trương KEEN Garage đầu tiên ở Portland - cửa hàng outlet huyền thoại nơi bạn có thể tìm thấy những đôi giày tuyệt vời của họ với mức giá đáng kinh ngạc.
Tuy nhiên, những người làm việc thiện này không chỉ quanh quẩn trong văn phòng. Hợp tác với The Conservation Alliance, KEEN đã tài trợ cho Hybrid.pedal, một chặng đua dành cho những tay đua xe đạp chuyên nghiệp từ Portland, Oregon đến Seattle, Washington. Hành trình 1.000 dặm này diễn ra vào năm 2007 nhằm nâng cao nhận thức về The Conservation Alliance và những nỗ lực phi thường của họ trong việc bảo vệ môi trường và trách nhiệm xã hội của công chúng trong việc giảm thiểu chất thải.
Kết luận
Từ một ý tưởng giày duy nhất đến thành công quốc tế, KEEN chính là hiện thân của Giấc mơ Mỹ. Mặc dù chúng có thể không phải đôi giày sành điệu sải bước trên sàn diễn New York, nhưng những người đam mê hoạt động ngoài trời luôn ưu tiên KEEN mỗi khi ra ngoài. Với dòng sản phẩm đa dạng, chắc chắn sẽ có một đôi giày KEEN phù hợp với mọi người.
Bạn hoàn toàn có thể tự hào khi ủng hộ một công ty hỗ trợ nhiều hoạt động ý nghĩa, cả ở Mỹ và trên toàn thế giới. Vì vậy, hãy thoải mái mua một đôi KEEN mới. Đó là vì một mục đích tốt đẹp!
Xem thêm:
Lanvin – Bạn biết gì về thương hiệu lâu đời nhất
Hoka One One và những gì bạn chưa biết
