Trong nhiều năm, Kylian Mbappé gắn liền với hình ảnh một ngôi sao toàn cầu và là gương mặt đại diện nổi bật của làng sneaker. Khi gia nhập On, anh không chỉ xuất hiện trong chiến dịch thương hiệu, mà sẽ tham gia sâu vào định hướng bóng đá, thiết kế sản phẩm và văn hoá thể thao. Đây là cơ hội để On kết hợp công nghệ hiệu suất cao với tiếng nói của cầu thủ đỉnh cao, tạo nên cách tiếp cận mới mẻ cho thị trường bóng đá.
Trong bức tranh lớn ấy, Kylian Mbappé trở thành hạt nhân tầm ảnh hưởng, giúp thương hiệu Thụy Sĩ tiếp cận mạnh mẽ cộng đồng người hâm mộ trẻ. Với sức ảnh hưởng vượt ra khỏi sân cỏ, anh hứa hẹn gia tăng mức độ hiện diện của On từ hiệu suất thi đấu cho đến phong cách sống đương đại.
Thương vụ càng thú vị khi On không chỉ “ký đại sứ” mà chủ động mời Mbappé tham gia đồng kiến tạo hệ sinh thái bóng đá. Hình ảnh của anh sẽ xuất hiện xuyên suốt ở nhiều hoạt động liên quan đến hiệu suất, sản phẩm, thiết kế và văn hoá. Với người hâm mộ, đây là thời điểm lý tưởng để điểm lại di sản gắn với Mbappé trong mảng giày bóng đá qua bài viết hành trình Nike Mercurial cùng siêu sao Kylian Mbappé do Authentic Shoes biên soạn.
Đằng sau bước tiến của On là sự đồng hành của huyền thoại Thierry Henry. Với kinh nghiệm thi đấu đỉnh cao, ông giúp On hiểu rõ yêu cầu thực tiễn của cầu thủ chuyên nghiệp, từ tốc độ, khả năng kiểm soát bóng đến sự ổn định khi chuyển hướng ở cường độ cao.
Theo định hướng mới, Thierry Henry đảm nhiệm vị trí Giám đốc Bóng đá của On. Vai trò này bao trùm từ phát triển sản phẩm, chiến lược vận động viên đến văn hoá bóng đá. Mục tiêu: tạo nền tảng bền vững thay vì chỉ tung ra một dòng giày rồi quảng bá ngắn hạn. Sự kết hợp giữa kinh nghiệm của Henry và sức ảnh hưởng của Mbappé hứa hẹn kết nối hiệu suất, đổi mới công nghệ và văn hoá bóng đá trong một hệ sinh thái thống nhất.
On chính thức bước vào thế giới bóng đá
Thành lập năm 2010, On vươn lên nhờ triết lý “công nghệ dẫn lối trải nghiệm”. Những nền tảng như CloudTec hay LightSpray tạo dấu ấn trong chạy bộ và lifestyle. Khi bước vào bóng đá, On tiếp tục đặt vàn đè là phản hồi thực chiến của vận động viên để định hình sản phẩm.
- Yêu cầu cốt lõi: Trọng lượng nhẹ, độ bám và ổn định cao, cảm giác bóng tự nhiên ở tốc độ lớn.
- Khả năng hỗ trợ: Tăng tốc, giảm tốc, đổi hướng, xoay trục liên tục trên nhiều mặt sân.
- Cách tiếp cận: Nghiên cứu chuyển động thật của cầu thủ, tinh chỉnh thiết kế/công nghệ dựa trên dữ liệu sử dụng thực tế.
On khẳng định sẽ làm việc với nhóm cầu thủ được tuyển chọn để tìm ra ngưỡng tối ưu giữa công nghệ và cảm nhận trên sân. Chiến lược này phù hợp với lịch sử phát triển của thương hiệu: đặt người dùng ở trung tâm mọi quyết định thiết kế.
Kylian Mbappé sẽ đóng vai trò then chốt trong giai đoạn này. Tốc độ, kỹ thuật, khả năng bứt tốc của anh gợi mở những ưu tiên về độ nhẹ, độ bám và cảm giác chân cho các thiết kế đầu tay của On trong bóng đá. Đồng thời, vai trò đại sứ toàn cầu giúp On mở rộng tầm ảnh hưởng từ sân cỏ đến phong cách sống.
Trọng tâm chiến lược của On: lắng nghe vận động viên, biến phản hồi thực chiến thành giải pháp công nghệ – thiết kế có giá trị trong bóng đá hiện đại.
Với sức ảnh hưởng tới giới trẻ, Mbappé có thể đưa thương hiệu Thụy Sĩ tiếp cận cộng đồng người hâm mộ bóng đá toàn cầu, vượt ra ngoài khuôn khổ chạy bộ/lifestyle trước đây.
Thierry Henry giữ vai trò quan trọng trong chiến lược bóng đá của On
Trước khi On công bố kế hoạch bóng đá, Thierry Henry đã âm thầm đồng hành từ cuối 2025. Ở vị trí Giám đốc Bóng đá, ông tham gia định hướng sản phẩm, chiến lược vận động viên và xây dựng văn hoá bóng đá của thương hiệu.
- Góc nhìn tiền đạo: Nhấn mạnh tốc độ, linh hoạt, kiểm soát cơ thể và cảm giác chân.
- Phương pháp triển khai: Đặt “trải nghiệm thực tế” lên trên “thông số trên giấy”.
- Mục tiêu dài hạn: Xây hệ sinh thái bóng đá thay vì ra mắt một dòng giày đơn lẻ.
Thay vì sao chép công thức cũ, On lựa chọn một lộ trình riêng: nuôi dưỡng sự khác biệt bằng công nghệ, thiết kế và dữ liệu vận động viên – với hai tiếng nói trọng lượng đến từ thế hệ huyền thoại và đương đại.
| Nhân vật | Vai trò chính | Giá trị mang lại |
|---|---|---|
| Kylian Mbappé | Đại sứ toàn cầu; đồng kiến tạo định hướng bóng đá | Ảnh hưởng toàn cầu, phản hồi hiệu suất ở vị trí tấn công |
| Thierry Henry | Giám đốc Bóng đá | Kinh nghiệm đỉnh cao, hệ sinh thái bóng đá bền vững |
| Sydney Schertenleib | Đại sứ Training & Lifestyle | Góc nhìn thế hệ mới, kết nối văn hoá – phong cách |
Mbappé trở thành gương mặt trung tâm của On
Rời một hệ sinh thái bóng đá lâu đời để đồng hành với On – thương hiệu mới trong môn thể thao vua – cho thấy lựa chọn chiến lược của Mbappé. Anh không chỉ đại diện hình ảnh, mà trực tiếp tham gia vào hành trình phát triển sản phẩm.
- Đồng kiến tạo sản phẩm: Góp ý về độ nhẹ, bám, cảm giác bóng theo nhu cầu vị trí tấn công.
- Truyền cảm hứng thương hiệu: Kể câu chuyện hiệu suất – lối sống tới cộng đồng fan trẻ.
- Mở rộng bản sắc: Kết nối thể thao, thời trang và văn hoá đại chúng theo hướng hiện đại.
Nhìn lại giai đoạn trước, phong độ thương mại – văn hoá của Mbappé từng ghi dấu qua các sản phẩm collab đáng nhớ như Air Max Plus; bạn có thể xem bài review Kylian Mbappé x Nike Air Max Plus VII do Authentic Shoes biên tập để hiểu thêm góc nhìn thiết kế.
Sydney Schertenleib đại diện cho thế hệ kế tiếp
Bên cạnh Mbappé và Henry, On chào đón Sydney Schertenleib – đại sứ cho Training & Lifestyle từ 12/2025, hiện khoác áo FC Barcelona. Sự kết hợp nhiều thế hệ giúp On thu thập phản hồi đa chiều: vừa hiệu suất đỉnh cao, vừa nhu cầu & thói quen của thế hệ trẻ.
