Chú cá sấu nhỏ xíu trên ngực áo, không chỉ là logo mà còn là biểu tượng. Tượng trưng cho sự thoải mái, tinh tế và tinh thần thể thao bất diệt. Đó chính là mô tả về áo Lacoste. Hay còn là "đứa con tinh thần" của huyền thoại quần vợt René Lacoste. Người đã thay đổi mãi mãi nền thời trang thể thao. Ra đời từ những năm 1920 với nỗi ám ảnh về sự tự do trên sân tennis, hành trình của chiếc áo polo Lacoste không chỉ là câu chuyện về một món đồ, mà còn là hành trình chinh phục thế giới thời trang. Hãy cùng Authentic Shoes ngược dòng thời gian, khám phá cách mà "con cá sấu xanh" này bơi lội từ Pháp cổ điển đến các sàn runway hiện đại!
Khởi Nguồn: Từ Niềm Đam Mê Tennis Đến Chiếc Áo Cách Mạng (1920s-1933)
René Lacoste, sinh năm 1904, là một tay vợt tennis đầy tài năng. Nổi tiếng với biệt danh "Crocodile" (Con Cá Sấu) vì sự hung hãn trên sân. Ông từng có lời hứa hài hước với vị hôn thê. Ông sẽ tặng vợ một chiếc vali da cá sấu nếu thắng giải. Năm 1926, ở tuổi 22, René thống trị làng quần vợt Pháp (thắng 3 Grand Slam, góp phần vào 6 chức vô địch Davis Cup). Nhưng với tinh cách bường bỉnh, ông cực ghét bộ đồ thi đấu truyền thống. Áo sơ mi dài tay cứng ngắc, cà vạt thắt nút, quần âu bó sát. Chúng khiến ông đổ mồ hôi như tắm và khó di chuyển.
Học hỏi từ môn cưỡi ngựa dành cho quý tộc Anh thế kỷ 19, René tự tay thiết kế chiếc áo polo đầu tiên. Đó là petit piqué cotton. Sử dụng vải cotton dệt kim thoáng khí, cổ bẻ ngắn tay, nút cài trước. Ngoài ra, với form rộng rãi, mẫu áo này giúp dễ thở và tạo độ thoáng khí. Không chỉ thoải mái, nó còn thanh lịch, phù hợp với tầng lớp thượng lưu. René mặc thử trên sân, và "bùm!" – các đối thủ ghen tị, fan hâm mộ. Đến năm 1933, anh hợp tác với André Gillier (chủ hãng dệt may lớn nhất Pháp) thành lập La Chemise Lacoste (nay là Lacoste SA).
Bùng Nổ Toàn Cầu: Màu Sắc, Quảng Cáo Và "Preppy Fever" (1950s-1980s)
Sau Thế Chiến II, Lacoste không dừng lại ở áo trắng đơn điệu. Năm 1951, hãng mở rộng bảng màu: xanh navy, đỏ tươi, vàng chanh. Những màu sắc mang hơi thở vui tươi, hiện đại, lấy cảm hứng từ Mỹ. Nơi polo đang hot với giới trẻ Ivy League. Năm 1952, áo Lacoste mở rộng sang Mỹ qua chiến dịch quảng cáo nhắm đến tầng lớp thượng lưu. Sử dụng poster với René cầm vợt, slogan "Life is a Game". Nhờ đó, áo Lacoste bán chạy ầm ầm. Chúng trở thành item phải có trong tủ đồ "preppy" (phong cách học đường tinh tế).
Đến những năm 1960s-1970s, Bernard Lacoste (con trai René) tiếp quản, đẩy mạnh xuất khẩu. Áo polo Lacoste bắt đầu nổi tiếng ở Mỹ. Ai cũng mặc, từ sinh viên Harvard đến sao Hollywood như Andy Warhol. Cuối thập niên 70, doanh số đạt đỉnh – ước tính 300.000 chiếc/năm. Trở thành biểu tượng văn hóa. Không chỉ thể thao, nó len lỏi vào streetwear: mix với jeans cho casual chic. Lacoste còn mở rộng dòng sản phẩm: quần short, giày sneaker, thậm chí nước hoa và kính râm, nhưng áo polo vẫn là "vua" – chiếm 70% doanh thu.
