Skechers USA, Inc., một trong những thương hiệu giày dép hàng đầu thế giới. Đã trải qua hơn ba thập kỷ phát triển để trở thành “ông lớn thứ hai” trong ngành giày thể thao tại Bắc Mỹ, chỉ đứng sau Nike. Được thành lập vào năm 1992 tại Manhattan Beach, California. Skechers đã xây dựng danh tiếng nhờ sự kết hợp giữa thiết kế sáng tạo, công nghệ tiên tiến và chiến lược kinh doanh linh hoạt. Với sự hiện diện tại hơn 120 quốc gia và doanh thu hàng tỷ USD. Skechers không chỉ là một thương hiệu thời trang mà còn là biểu tượng của sự thoải mái và phong cách sống năng động. Dưới đây là thông tin chi tiết, cùng Authentic-shoes tìm hiểu ngay nhé.
Giai đoạn khởi đầu (1992-2000): Xây dựng nền tảng
Skechers được thành lập vào năm 1992 bởi Robert Greenberg. Một doanh nhân dày dạn kinh nghiệm trong ngành giày dép, người trước đó đã sáng lập thương hiệu L.A. Gear. Đây là một nhãn hiệu nổi tiếng với giày tennis neon dành cho phụ nữ trong những năm 1980. Khi L.A. Gear đạt doanh thu hơn 900 triệu USD. Greenberg nhận thấy cơ hội trong thị trường giày dạo phố. Vốn chưa được khai thác triệt để bởi các ông lớn như Nike hay Adidas. Với tầm nhìn này, ông thành lập Skechers, tập trung vào các sản phẩm thời trang, thoải mái và phù hợp cho cả nam và nữ.
Trong những năm đầu, Skechers tập trung vào phân khúc giày thể thao phong cách và giày công sở. Sản phẩm đầu tiên của hãng là dòng giày Logger. Nhắm đến giới trẻ yêu thích phong cách grunge đang thịnh hành vào đầu những năm 1990. Năm 1993, Skechers bắt đầu phân phối sản phẩm tại các cửa hàng bán lẻ ở Mỹ. Và nhanh chóng mở rộng sang thị trường quốc tế. Đến cuối thập kỷ, Skechers đã thiết lập một mạng lưới phân phối tại hơn 20 quốc gia. Với các dòng sản phẩm đa dạng từ giày thể thao, giày công sở đến giày dép thời trang.
Giai đoạn mở rộng (2000-2010): Định vị thương hiệu toàn cầu
Thập kỷ 2000 chứng kiến sự bùng nổ của Skechers trên thị trường quốc tế. Với chiến lược tập trung vào sự đa dạng sản phẩm và giá cả hợp lý. Skechers đã mở rộng danh mục sản phẩm bao gồm giày thể thao, giày đi bộ, giày thời trang, và thậm chí là quần áo. Một trong những bước ngoặt quan trọng là sự ra mắt của dòng Shape-ups vào năm 2009. Sử dụng công nghệ đế cong, được quảng bá là giúp cải thiện tư thế và tăng cường sức khỏe khi đi bộ.
Tuy nhiên, Shape-ups cũng gây tranh cãi. Khi Skechers bị cáo buộc đưa ra những tuyên bố chưa được chứng minh về lợi ích sức khỏe. Năm 2012, công ty phải trả 40 triệu USD để giải quyết vụ kiện với Ủy ban Thương mại Liên bang Mỹ (FTC) liên quan đến quảng cáo sai sự thật. Dù vậy, vụ việc này không làm giảm đà tăng trưởng của Skechers. Khi công ty nhanh chóng chuyển hướng sang các dòng sản phẩm khác như Skechers Sport và Skechers Kids.
Về quyền sở hữu, Skechers tiếp tục duy trì cấu trúc cổ đông công kha. Với gia đình Greenberg giữ vai trò lãnh đạo cốt lõi. Robert Greenberg sở hữu một phần đáng kể cổ phần thông qua các quỹ đầu tư gia đình. Trong khi các nhà đầu tư tổ chức như BlackRock và Vanguard bắt đầu tham gia, chiếm tỷ lệ cổ phần lớn nhờ vào sự tăng trưởng ổn định của công ty. Đến năm 2010, Skechers được vinh danh trong danh sách Fortune 500. Khẳng định vị thế là một trong những thương hiệu giày dép hàng đầu thế giới.
Giai đoạn đổi mới và cạnh tranh (2010-2020): Công nghệ và thị trường quốc tế
Trong thập kỷ 2010, Skechers tập trung vào đổi mới công nghệ để cạnh tranh với các đối thủ lớn như Nike và Adidas. Các công nghệ độc quyền như Air-Cooled Memory Foam, Ultra GO, và Hyper Burst được giới thiệu. Mang lại sự thoải mái và hiệu suất vượt trội. Dòng Skechers D’Lites, ra mắt vào năm 2016. Trở thành biểu tượng với thiết kế đế dày (chunky sole), thu hút giới trẻ yêu thích phong cách năng động và cá tính. Năm 2019, dòng GOrun 7 Hyper được nâng cấp với đế Hyper Burst. Nhẹ hơn và bền hơn so với vật liệu EVA truyền thống, giúp Skechers củng cố vị trí trong phân khúc giày chạy bộ.
Skechers cũng mở rộng sự hiện diện tại các thị trường mới, đặc biệt là châu Á. Về quyền sở hữu, Skechers vẫn duy trì cấu trúc công ty đại chúng, với các nhà đầu tư tổ chức sở hữu phần lớn cổ phần. Tuy nhiên, gia đình Greenberg tiếp tục giữ vai trò quan trọng trong việc định hướng chiến lược, với Robert Greenberg là CEO và Michael Greenberg là Chủ tịch. Đến năm 2020, Skechers được báo cáo sở hữu khoảng 5% thị phần giày thể thao tại Mỹ, vượt qua Adidas (4,6%) nhưng vẫn đứng sau Nike (62%).
Giai đoạn phát triển bền vững (2020-2024): Hợp tác và cột mốc mới
Giai đoạn 2020-2024 đánh dấu sự tập trung của Skechers vào tính bền vững và mở rộng hợp tác quốc tế. Năm 2024, Skechers kỷ niệm 18 năm hợp tác với TBS Group, một trong những đối tác sản xuất lớn nhất tại Việt Nam. Cột mốc sản xuất đôi giày thứ 100 triệu là minh chứng cho mối quan hệ bền chặt giữa hai bên. Đồng thời khẳng định vị thế của Skechers trong ngành công nghiệp thời trang toàn cầu.
Skechers cũng đẩy mạnh sử dụng vật liệu tái chế. Trong các sản phẩm như GOrun Lite và GOrun Trail Altitude 2.0. Với thông điệp “Tốt cho bạn - Tốt cho môi trường”. Các công nghệ như Arch Fit và Hands Free Slip-ins tiếp tục được cải tiến. Mang lại sự tiện lợi và thoải mái, đặc biệt cho các vận động viên và người tiêu dùng yêu thích phong cách sống năng động. Năm 2024, Skechers được xếp hạng là thương hiệu giày thể thao lớn thứ ba thế giới. Với sự hiện diện tại hơn 120 quốc gia và hơn 3.000 kiểu dáng sản phẩm.
Ý nghĩa văn hóa và tác động thị trường
Skechers không chỉ là một thương hiệu giày dép mà còn là biểu tượng của sự đa dạng và hòa nhập. Với các sản phẩm phù hợp cho mọi lứa tuổi, giới tính và phong cách. Từ giày chạy bộ, giày đi bộ đến giày thời trang, Skechers đã trở thành “thương hiệu dành cho công dân toàn cầu”. Sự hợp tác với các nhà phân phối như Việt Tiến và Supersports tại Việt Nam đã giúp Skechers tiếp cận người tiêu dùng trẻ. Những người yêu thích sự năng động và khám phá.
Trên thị trường, Skechers cạnh tranh mạnh mẽ nhờ giá cả hợp lý và chất lượng cao. Skechers thu hút cả phân khúc bình dân và trung cấp, tạo ra sự khác biệt so với các thương hiệu cao cấp như Nike. Sự thành công của các dòng như D’Lites và GOrun cho thấy khả năng của Skechers trong việc kết hợp thời trang và hiệu suất. Đồng thời đáp ứng xu hướng tiêu dùng hiện đại.
Kết luận
Từ một công ty khởi nghiệp tại California vào năm 1992. Skechers đã vươn mình trở thành một trong những thương hiệu giày dép hàng đầu thế giới. Lịch sử phát triển của Skechers là câu chuyện về sự đổi mớ. Từ dòng Logger đầu tiên đến các công nghệ tiên tiến như Hyper Burst và Arch Fit.
Skechers không chỉ là một thương hiệu giày dép mà còn là biểu tượng của phong cách sống hiện đại, năng động và thân thiện với môi trường. Trong tương lai, Skechers hứa hẹn sẽ tiếp tục đổi mới và mở rộng. Củng cố vị trí là một trong những “ông lớn” của ngành giày dép toàn cầu.
Xem thêm: Nike - Caitlin Clark Kobe 5 Protro PE dành cho người hâm mộ Fever 2025
