Hôm nay chúng ta hãy cùng tìm hiểu cách mà Louis Vuitton đã nâng tầm thương hiệu của mình thành gã khổng lồ trong ngành thời trang xa xỉ.
Kể từ khi được thành lập vào năm 1854, trải qua 167 năm Louis Vuitton đã phát triển thành một đế chế tỉ đô với giá trị thương hiệu lên tới 75,7 tỉ đô. Vào năm 2018, Louis Vuitton đã thu về lợi nhuận 12,9 tỉ đô la bằng việc bán các mặt hàng của mình túi xách, giày dép, đồ trang sức, đồ da và nước hoa cao cấp.
Với việc sở hữu 460 cửa hàng, 121 nghìn nhân viên tại 65 quốc gia trên toàn thế giới, LV đã bỏ xa các đối thủ cạnh tranh lâu đời trong ngành thời trang cao cấp như Prada, Gucci hay Cartier để chiếm lĩnh vị trí số 1 trong ngành thời trang xa xỉ trên toàn thế giới.
Vậy mọi thứ mà Louis Vuitton có được ngày hôm nay đã bắt đầu như thế nào?
Khởi nguồn của một huyền thoại
Được thành lập vào năm 1854 tại Kinh đô ánh sáng Paris, Louis Vuitton vào thời điểm đó được biết đến rộng rãi khi ông làm ra những sản phẩm quần của mình bằng chất liệu vải bạt Trianton để có thể dễ dàng gấp gọn trong các vali xách tay bay các loại rương vào thời điểm đó.
Louis Vuitton không hề biết rằng phát minh của ông lại sắp sửa làm nên lịch sử khi chúng sẽ tạo ra một cuộc cách mạng trong thị trường hành lí xách tay và vali.
Louis Vuitton sinh ngày 4/8/1821 tại Anchay, thành phố Coronne Gaillard, miền đông nước Pháp. Ông sinh ra trong một gia đình mà cả bố lẫn mẹ ông đều là những người làm nghề nông. Ông đi bộ rời nhà đến Paris vào năm 16 tuổi sau khi mẹ ông qua đời.
Sau khi đến Paris ông trở thành thợ học việc cho Monsieur Maréchal với tư cách là thợ sản xuất và đóng gói hộp, đây là nơi ông đã làm việc trong suốt 17 năm. Thời đó các du khách và giới thượng lưu thường thuê các thợ thủ công để đóng gói các vật dụng cá nhân của họ khỏi sự hỏng hóc do phương tiện vận chuyển chủ yếu là xe ngựa và tàu hỏa.
Nổi tiếng khắp Paris nhờ dịch vụ của mình, Louis Vuitton đã được Hoàng hậu Pháp khi đó là Eugenie de Montijo chú ý và cô đã thuê anh làm người đóng gói và sản xuất thùng xe riêng cho mình. Nhờ sự hậu thuẫn của Hoàng hậu ông đã khẳng định được tên tuổi của mình trong giới quý tộc Pháp.
Cuộc đấu tranh
Vào năm 1870, cuộc chiến tranh Pháp-Phổ nổ ra nên việc kinh doanh của Louis Vuitton bị tạm dừng hoàn toàn, sau khi chiến tranh kết thúc ông quay lại cửa hàng của mình và thấy nó đã hoàn toàn bị phá hủy và nhân viên của ông đã di tản đi khắp nơi ở nước Pháp từ trước. Bất chấp sự khó khăn ông đã bắt đầu lại từ đầu mọi thứ.
Với sự hoạt động trở lại của mình và các mẫu thiết kế rương của Louis Vuitton ngày càng được phổ biến và yêu thích, các nhà thiết kế rương hành lý và thùng xe bắt đầu cạnh tranh với anh ấy. Trong nỗ lực để bảo vệ những thành quả và ý tưởng của mình Louis Vuitton đã thay thế thiết kế vải Trianon thành các thiết kế có màu be và sọc nâu.
Tuy nhiên sau khi mở các cửa hàng ở Oxford, Louis Vuitton đã một lần nữa phải đối mặt với việc các sản phẩm của mình bị làm giả tràn lan. Với nỗ lực bảo vệ thương hiệu của mình Louis Vuitton đã tạo ra Damier Canvas mang nhãn hiệu Marque L.Vuitton depose dịch ra có nghĩa là Nhãn hiệu đã được đăng kí của L.Vuitton.
Chiến lược
Louis Vuitton đã khẳng định được tên tuổi của mình khi các cửa hàng của ông được đặt khắp nơi tại Paris và Hoa Kỳ, điều này được khẳng định ngay cả khi ông đã qua đời, ông vẫn được người đời sau ca ngợi là người đã tạo nên một cuộc cách mạng cho những chiếc rương và đồ da cao cấp.
Để tôn vinh ông, con trai của ông là George Vuitton đã cho ra mắt LV Monogram Canvas huyền thoại, điều này cũng góp phần làm giảm tỉ lệ đồ nhái cũng như đạo ý tưởng của các đối thủ cạnh tranh khi đó.
Khoảnh khắc lịch sử
Khoảnh khắc bước ngoặt lịch sử của Louis Vuitton là khi họ mở cửa hàng lớn nhất của mình trên đại lộ Champ Élysées, đó là cửa hàng lớn nhất thế giới vào thời điểm đó. Việc mở rộng của họ được tiếp tục khi những cửa hàng LV liên tục được mở các cửa hàng mới tại New York, London, Bombay, Alexandria và Buenos Aires.
