"On a scale of 1000, this shoe is a 990." - tính theo thang điểm 1000, thì đôi giày này là 990 - câu slogan của New Balance vào năm 1982 khi công bố 990, dòng giày được xem là "tiệm cận" gần nhất tới sự hoàn hảo của một đôi giày chạy bộ. Sự ra đời đã đem đến thành công ngoài sức tưởng tượng để thực sự trở thành một dòng giày "iconic" cho tới tận bây giờ. Trong bài viết này, hãy cùng Authentic Shoes tìm hiểu về 990s và nguyên do của câu slogan đầy đình đám này nha!
Mất tới bốn năm nghiên cứu & phát triển kể từ năm 1978, New Balance 990 khi ra đời được xem là dòng giày chiến lược, mang theo nhiều công nghệ tối tân nhất của New Balance lúc bấy giờ. Tuy nhiên để có thể gặt hái được thành công nhanh chóng như vậy không thể bỏ qua ba yếu tố sau:
Thứ nhất, vào thập niên 1980, khi khoa học kỹ thuật chưa phát triển, các thương hiệu giày chạy bộ thường xuyên phải đối mặt với việc phải lựa chọn và hi sinh 1 trong 2 yếu tố - sự ổn định và sự linh hoạt - khi phát triển một mẫu giày. Nhưng New Balance, với sự đầu tư nghiên cứu của mình, đã tìm ra lời giải cho bài toán này. Phần upper được sử dụng phương pháp may hoàn toàn mới để có được sự mềm mại và linh hoạt nhất cho bàn chân người chạy bộ. Sau đó sự chắc chắn và ổn định được bù đắp lại bằng phần nhựa cứng ôm phía ngoài gót giày. Công nghệ này có tên là MCD - Motion Control Device - và đến ngày nay vẫn còn được sử dụng cho một số mẫu giày chạy của New Balance.
Thứ hai, cũng vào thập niên 1980 khi các thương hiệu giày chạy bộ ồ ạt chuyển việc gia công sản phẩm ra các nước đang phát triển để giảm thiểu chi phí sản xuất, thì New Balance 990 lại được gia công ngay trong nước Mỹ, ủng hộ nền công nghiệp cũng như góp phần tạo công ăn việc làm cho người Mỹ. Ý nghĩa chính trị và văn hoá của đôi giày này khiến nó trở thành một biểu tượng văn hoá của nước Mỹ.
