Khi Nike phát hành khăn trùm đầu hijab vào năm 2017, nó đã tạo ra một làn sóng chấn động trong ngành công nghiệp đồ thể thao. Là một phần của sự hợp tác với các vận động viên Hồi giáo ở Trung Đông, khăn hijab đã bắt đầu một bước ngoặt lớn hơn về tính toàn diện trong trang phục thể thao vẫn còn vang danh cho đến ngày nay. Kể từ đó, Nike đã từng bước tăng cường nỗ lực tiếp cận cộng đồng modest và đối thủ Adidas cũng đang nhắm đến thị trường quần áo thể thao modest đang mở rộng. Giờ đây, cả hai thương hiệu đều nhận thấy nhu cầu về modest clothing đang tăng lên - đặc biệt là đồ bơi. Hai gã khổng lồ đang tập trung tung ra nhiều sản phẩm hơn và hợp tác chặt chẽ với các cộng đồng địa phương để hiểu rõ hơn nhu cầu của những khách hàng về trang phục modest. Sau đây, hãy cùng Authentic Shoes tìm hiểu về cách mà hai ông lớn trong ngành thời trang khai thác trang phục modest nhé.
Sự khởi sinh của khái niệm modest clothing
Cách mà hai đẳng cấp thời trang thể thao Nike và Adidas mang modest clothing đến với cộng đồng
Ikram Zein - người sáng lập ra thương hiệu đồ bơi modest Lyra Swim vào năm 2016 - có chia sẻ rằng đồ bơi chính là cách tốt nhất để tiếp cận cộng đồng modest bởi “bản chất rất dễ phân biệt của đồ bơi modest so với đồ bơi truyền thống". Theo Euromonitor, Nike và Adidas có thị phần đồ thể thao cao nhất ở Trung Đông và Châu Phi, tiếp theo là Reebok, Puma và Timberland. Khi nói đến modest clothing, các thị trường chính của Nike trên toàn cầu là Các Tiểu vương quốc Ả Rập Thống nhất, Đông Nam Á và Canada - nơi thị trường trang phục modest đang phát triển; trong khi Adidas cho biết nhu cầu của người tiêu dùng đối với trang phục năng động khiêm tốn là cao nhất ở Châu Âu và Bắc Mỹ. Cả hai thương hiệu cho biết họ đang nhận thấy nhu cầu tiêu dùng gia tăng ở Canada, cũng như Thổ Nhĩ Kỳ.
Một thách thức trọng điểm là hiểu các sắc thái trong mỗi cộng đồng, nơi mà các định nghĩa về "sự khiêm tốn" có thể khác nhau. Đối với Nike và Adidas, điều này có nghĩa là phải xây dựng các bộ sưu tập ngoài những điều cơ bản. Ivy Spargo - Phó chủ tịch cấp cao về sản phẩm và bán hàng toàn cầu của Nike Swim cho biết: “Khi chúng tôi bắt đầu bộ sưu tập lần đầu tiên, chúng tôi bắt đầu với phần cốt lõi của những gì chúng tôi tin rằng về cơ bản là đồ bơi modest. Điều này bao gồm khăn tắm, xà cạp bơi và áo dài bơi. “Kể từ đó, với đầu vào từ người tiêu dùng và thị trường mua sắm, có cơ hội để mở rộng hình bóng và thêm vào phạm vi cho phép người tiêu dùng phân lớp và có quy mô khiêm tốn khác nhau.”
Các nhãn hàng lớn khác cũng đang mở rộng dịch vụ của họ bằng cách hợp tác với các nhà thiết kế mới nổi. Vào tháng 8, nhà thiết kế người Nam Phi Thebe Magugu đã hợp tác với Adidas để thiết kế một bộ sưu tập lấy cảm hứng từ di sản của ông, bao gồm những bộ đồ bơi modest. Magugu nói: “Điều quan trọng là bộ sưu tập này cung cấp nhiều loại trang phục khác nhau đáp ứng nhiều nhu cầu về thể thao và biểu diễn - bao gồm cả những bộ đồ bơi vừa phải. “Điều đó khiến tôi tự hào khi góp một phần nhỏ trong việc vô địch và giúp thể thao trở nên toàn diện hơn”.
Nike Swim đã khai thác cơ quan sáng tạo Muslim Sisterhood có trụ sở tại London để giúp đưa sản phẩm của mình đến đúng khách hàng và cộng đồng. “Đối với họ, sản phẩm - đồ bơi modest, Burkinis - thực sự quan trọng” Sara Gulamali - người đồng sáng lập của Tổ chức chị em Hồi giáo cho biết. “Họ muốn điều này tiếp cận khán giả Hồi giáo, nhưng làm thế nào? Câu chuyện mà chúng ta muốn kể là gì?”.
