Dickies đã có một năm khá thời trang. Giữa những TikTokers mặc quần công sở Dickies có phần eo gập xuống và vô số sự hợp tác thời trang, thương hiệu quần áo bảo hộ lao động 100 năm tuổi đã trở thành một cường quốc thời trang. Không có gì phải ngạc nhiên, vì công ty mẹ VF Corp có xu hướng nuôi dưỡng ảnh hưởng văn hóa trong gia đình thương hiệu của mình. Nhưng điều đặc biệt thú vị là cách Dickies hoàn toàn định vị lại bản thân vừa là mặt hàng thời trang đường phố cổ xanh vừa là nhãn hiệu sang trọng thực sự. Giờ đây, Dickies đã được coi là một thương hiệu luxury hay chưa? Hãy cùng Authentic Shoes tìm hiểu nhé.
Đôi nét về thương hiệu Dickies
Thông qua sự cống hiến của mình cho sự đổi mới và liên tục tiếp xúc với khách hàng, Williamson-Dickie Mfg. Co. đã chuyển mình từ một công ty nhỏ về tổng thể yếm thành nhà sản xuất quần áo bảo hộ lao động lớn nhất trên thế giới. Được bán ở mọi tiểu bang của Hoa Kỳ, Dickies hiện cung cấp nhiều loại quần áo công sở khác nhau, từ quần công sở và áo sơ mi công sở đến quần jean denim và quần áo bảo hộ lao động cho phụ nữ. Kể từ khi bắt đầu vào năm 1922, mỗi bộ quần áo bảo hộ lao động của Dickies đều tượng trưng cho chất lượng, độ dẻo dai và niềm tự hào thể hiện tinh thần của người lao động Mỹ.
C.N. Williamson và E.E. "Đại tá" Dickie bắt đầu sự nghiệp kinh doanh của họ trong lĩnh vực kinh doanh "phương tiện và dây nịt" ở Bryan, Texas. Năm 1918, họ đã đưa ra một quyết định hóa ra là quan trọng khi cùng một vài người bạn thành lập Công ty Tổng thể Hoa Kỳ. Sau đó, vào năm 1922, C. Don Williamson cùng với cha và anh họ của mình mua 100% cổ phần của toàn bộ công ty trên cơ sở 1/3 mỗi bên và đổi tên thành Công ty Sản xuất Williamson-Dickie.
Ngay từ những năm đầu thành lập, Williamson-Dickie đã đạt được tốc độ tăng trưởng ổn định, chỉ bị chậm lại bởi cuộc Đại suy thoái và trong Thế chiến thứ hai, công ty đã được sắp xếp để sản xuất hàng triệu bộ đồng phục cho các lực lượng vũ trang của quốc gia. Khi chuyển đổi sang sản xuất dân dụng sau chiến tranh, C. Don Williamson bắt đầu chiến lược mở rộng địa lý và thiết lập các cơ sở sản xuất, nhà kho và lãnh thổ bán hàng mới trên khắp Hoa Kỳ. Vào cuối những năm 1950, Williamson-Dickie đã trở thành một công ty quốc tế bằng cách mở rộng sang thị trường châu Âu và thị trường Trung Đông - nơi các nhà khai thác dầu mỏ Texas giới thiệu thương hiệu Dickies tới các mỏ dầu Trung Đông.
Trong khi Williamson-Dickie khởi đầu là một công ty tổng thể về yếm, ngày nay nó đã phát triển thành nhà sản xuất trang phục lao động số một trên toàn thế giới. Bằng cách liên tục mở rộng và cập nhật lựa chọn của mình, Williamson-Dickie hiện cung cấp các sản phẩm may mặc từ quần công sở và áo sơ mi công sở chủ yếu đến các mặt hàng như quần áo bảo hộ lao động nữ, áo khoác làm việc và quần jean denim. Quần áo bảo hộ lao động của Dickies hiện đang được bán ở tất cả 50 tiểu bang và trên toàn thế giới ở các quốc gia như Nam Phi, Úc, Nga, Chile, Nhật Bản, Iceland, Canada, Châu Âu và Mexico.
