Giống như Trái Đất quay quanh Mặt Trời, thế giới thời trang luôn háo hức chờ đợi bước đi tiếp theo của Prada. Là nhà tiên tri thời trang, kiến trúc sư văn hóa và kẻ thống trị ngành công nghiệp, di sản của Prada là bất khả xâm phạm. Cái tên "Prada" trả về 372 triệu kết quả tìm kiếm trên Google và thương hiệu này đã thu hút được 33,4 triệu người theo dõi trên Instagram. Nói rằng sức ảnh hưởng của họ vẫn mạnh mẽ như xưa? Thậm chí còn là một cách nói giảm nhẹ. Vừa mới đây, Prada còn được Lyst vinh danh là thương hiệu hot nhất thế giới. Hãy cùng Authentic Shoes bước vào thế giới của Prada ngay bây giờ!
Hành trình từ thương hiệu đồ da đến biểu tượng thời trang
Năm 1913, Mario Prada mở cửa hàng đầu tiên ở Milan, phục vụ cho giới thượng lưu của Ý. Tuy nhiên, đến năm 2024, thương hiệu đã trải qua một sự thay đổi đáng kể dưới sự lãnh đạo của Miuccia Prada. Bà Prada, một huyền thoại sống với bằng tiến sĩ Khoa học Chính trị và nền tảng về nghệ thuật múa minh họa, từng là thành viên của Đảng Cộng sản Ý và tham gia phong trào nữ quyền vào những năm 1970. Mặc dù yêu thích thời trang, bà không hề có ý định theo đuổi sự nghiệp trong lĩnh vực này. Thậm chí, với tư cách là một người theo chủ nghĩa nữ quyền những năm 1960, bà đã từng chống lại thời trang nhưng sau đó lại chấp nhận vai trò của một nhà thiết kế thời trang.
Chính Miuccia Prada là người đã dàn dựng một cuộc cách mạng thời trang, biến Prada từ một thương hiệu đồ da truyền thống thành một trong những nhãn hiệu hàng đầu. Bước ngoặt đến vào năm 1985 với Túi xách Nylon. Chiếc túi thanh lịch, sang trọng và độc đáo này hoàn toàn khác biệt so với các phong cách phổ biến thời bấy giờ, mà theo như lời bà Prada thì chúng "phô trương và nhàm chán". Vải Nylon vốn đơn giản và bình thường, nhưng việc nâng tầm chất liệu này lên một đẳng cấp mới chính là điều tạo nên sự khác biệt - thời điểm đó, những chiếc túi cầm tay hình chim bồ câu hay ly cà phê (như của JW Anderson và Balenciaga) vẫn chưa xuất hiện.
Tiên phong và lựa chọn khéo léo những ngôi sao đại diện
Prada, thương hiệu thời trang tiên phong của ngành công nghiệp này từ những năm 1980 với sự ra mắt của túi nilon, cũng là một trong những hãng đi đầu trong việc hợp tác với các siêu mẫu. Những khoảnh khắc biểu tượng như Kate Moss và Naomi Campbell diện trang phục Prada đã đi vào lịch sử. Buổi trình diễn Thu Đông 2024 của Prada dành cho nam giới quy tụ dàn diễn viên nổi tiếng đa dạng, bao gồm Jake Gyllenhaal, James MacAvoy, Christopher Briney và Karina. Các chiến dịch quảng cáo của họ cũng thường xuyên xuất hiện những ngôi sao đang lên như Troye Sivan, Emma Watson và Benedict Cumberbatch. Gần đây, Emma Watson đã sử dụng giày cao gót Prada để đập vỡ một túi đá trong buổi phỏng vấn với Vogue, tạo nên hình ảnh độc đáo.
Bên cạnh đó, Prada còn ưa thích chọn những ngôi sao không theo khuôn mẫu truyền thống như Jeff Goldblum và Kyle MacLachlan, những người nhanh chóng trở thành tâm điểm bất ngờ của Tuần lễ thời trang. Mặc dù MacLachlan đã nổi tiếng trước đó, nhưng hoạt động trên mạng xã hội đã giúp anh trở thành một trong những người nổi tiếng được yêu thích của thế hệ trẻ. Prada luôn biết cách lựa chọn những gương mặt đại diện phù hợp cho thương hiệu của mình.
Dẫn đầu xu hướng, kiến tạo tương lai
Hunter Schafer, người mẫu chuyển giới 25 tuổi, đã tham gia các chiến dịch quảng cáo của Prada từ năm 2022, thể hiện sự đa dạng và cởi mở của thương hiệu. Vai diễn của Schafer trong series Euphoria của HBO đã góp phần định hình một thế hệ "It girl" mới và cách nhìn nhận mới mẻ về người nổi tiếng. Di sản của Prada càng được củng cố thêm bởi tình bạn của Miuccia Prada với Baz Luhrmann, đạo diễn nổi tiếng với việc thiết kế trang phục cho các bộ phim như The Great Gatsby và Elvis. Thương hiệu này cũng được biết đến rộng rãi nhờ bộ phim kinh điển "The Devil Wears Prada".
