Trong suốt thời gian tồn tại của mình, PUMA đã thu hút các vận động viên da đen trên các môn bóng rổ, chạy bộ và bóng đá để quảng cáo sản phẩm của mình. Đặc biệt là trong năm 2020 và 2021 khi hãng thể thao "con báo" này đã có những động thái rõ rệt để hướng vào mảng giày bóng rổ nhiều hơn khi có những bản hợp đồng với những cầu thủ trẻ cho đến những cầu thủ nổi tiếng từ giải bóng rổ khắc nhiệt nhất hành tinh này. Đối với "black history month" (Tháng Lịch sử Đen) năm 2021, gã khổng lồ đồ thể thao của Đức đã hợp tác với tổ chức phi lợi nhuận, Quỹ Black Fives, để đưa ra ánh sáng về lịch sử trước NBA của những người Mỹ gốc Phi bị bỏ qua.
Có thể các bạn không biết, với NBA những nhân vật, cầu thủ nổi tiếng da đen đã giúp "Hiệp hội Bóng rổ Quốc Gia" thu hút và duy trì lượng khán giả trên toàn cầu cho đến tận những ngày nay, đơn giản chỉ riêng việc những cầu thủ bóng rổ hàng đầu lịch sử hay thậm chí trong thời điểm hiện tại cũng đều là những người da màu như Michael Jordan, Lebron James hay cố huyến thoại Kobe Bryant. Nhưng sự thật rằng họ đã không được phép tham gia Liên đoàn cho đến tận năm 1950 (bốn năm sau khi nó thành lập) vì nạn phân biệt chủng tộc nặng nề thầy bấy giờ. Kể từ năm 2002, Black Fives Foundation đã nghiên cứu, bảo tồn và giới thiệu lịch sử của người da đen trong môn bóng rổ trước nửa thế kỷ. Quan hệ đối tác với PUMA sẽ trao quyền cho tổ chức trong việc tiếp cận nhiều đối tượng hơn, cũng như phát triển các sáng kiến liên quan.
