FIFA World Cup 2026 là kỳ World Cup lớn nhất lịch sử với 48 đội tuyển, 104 trận đấu và được tổ chức tại ba quốc gia gồm Mỹ, Canada và Mexico. Trước quy mô chưa từng có đó, Nike không chọn cách quảng bá truyền thống mà quyết định tạo ra một chiến dịch hoàn toàn khác biệt mang tên “Rip The Script”. Đây không chỉ là một quảng cáo bóng đá mà là tuyên ngôn về sự sáng tạo, bản năng và tinh thần phá vỡ mọi khuôn mẫu. Hãy cùng Authentic Shoes khám phá cách Nike đang thay đổi cuộc chơi trước thềm World Cup 2026.
“Rip The Script” - Phá bỏ kịch bản cũ
Thông điệp trung tâm của chiến dịch rất đơn giản: những khoảnh khắc vĩ đại nhất trong bóng đá không xuất hiện khi mọi thứ diễn ra theo kế hoạch, mà đến từ sự ngẫu hứng và bản năng của các cầu thủ. Nike muốn khuyến khích người chơi từ bỏ những khuôn mẫu cứng nhắc để theo đuổi lối đá sáng tạo, táo bạo và giàu cảm xúc hơn. Thay vì tập trung vào sản phẩm như các chiến dịch quảng cáo truyền thống, Nike xây dựng cả một “vũ trụ bóng đá” xoay quanh văn hóa, thời trang, âm nhạc và giải trí. Điều này cho thấy bóng đá ngày nay đã vượt xa phạm vi sân cỏ để trở thành một phần của văn hóa đại chúng toàn cầu.
Dàn sao khủng chưa từng có
Điểm gây chú ý nhất của “Rip The Script” là dàn nhân vật xuất hiện trong bộ phim quảng bá kéo dài khoảng sáu phút. Nike quy tụ hàng loạt ngôi sao bóng đá đương đại như Cristiano Ronaldo, Kylian Mbappé, Erling Haaland, Vinicius Junior và Cole Palmer. Bên cạnh đó còn có những huyền thoại như Ronaldinho, Zlatan Ibrahimović, Didier Drogba hay Eric Cantona.
Không dừng lại ở bóng đá, chiến dịch còn có sự góp mặt của LeBron James, Travis Scott, Kim Kardashian, LISA, Ted Lasso và nhiều nhân vật nổi tiếng khác trong lĩnh vực giải trí. Sự pha trộn giữa thể thao và văn hóa đại chúng giúp chiến dịch tiếp cận lượng khán giả lớn hơn rất nhiều so với một quảng cáo World Cup thông thường.
Nike muốn biến World Cup thành một sự kiện văn hóa
Nếu trước đây các thương hiệu thể thao thường tập trung vào áo đấu hoặc giày thi đấu, Nike đang theo đuổi một hướng đi rộng hơn. “Rip The Script” không chỉ quảng bá các sản phẩm bóng đá mà còn mở đường cho hàng loạt hoạt động liên quan đến thời trang, âm nhạc và cộng đồng người hâm mộ trong suốt mùa hè 2026. Chiến dịch này đi kèm với các mẫu áo đấu mới, thế hệ giày Mercurial, Phantom và Tiempo mới cùng nhiều bộ sưu tập lấy cảm hứng từ bóng đá đường phố. Nike muốn người hâm mộ cảm nhận được bóng đá ở mọi nơi, không chỉ trong 90 phút trên sân vận động.
