Thường thì dự án thứ hai đưa ra một loạt thách thức hoàn toàn khác so với dự án đầu tiên. Nhìn vào Illmatic , album đầu tay của Nas từ năm 1994, được nhiều người đánh giá là một trong những album hip-hop hay nhất mọi thời đại. Mặc dù phần tiếp theo của nó, It Was Written năm 1996, đã nhận được rất nhiều lời khen ngợi của riêng mình, nó vô tận và vô vọng so với người tiền nhiệm huyền thoại của nó. Sức nặng của sự kỳ vọng vào lần tiếp theo luôn nặng hơn nhiều so với việc ra mắt.
Nhưng nếu lần hợp tác đầu tiên với New Balance 2002R của Salehe Bembury , được đặt tên là “Peace Be the Journey”, là lời giới thiệu trực tiếp của anh ấy về lĩnh vực hợp tác (sau nhiều năm chế tạo giày cho tất cả mọi người từ Cole Haan đến YEEZY và Versace ), thì dự án tiếp theo của anh ấy - New Balance 2002R “Water Be the Guide” - là một vòng đua chiến thắng đầy vinh quang.
Xem thêm: Lịch sử về 990 - Đôi giày định nghĩa New Balance
1. Luôn hướng tới cảm xúc của chính mình
Nó có một màu sắc thiên nhiên hơn phiên bản trước, một quá trình sản xuất lớn hơn và tất cả các bộ nhớ cache văn hóa đi kèm với việc người tiền nhiệm của nó - được nhiều người ca ngợi là một trong những bản phát hành tốt nhất của năm 2020. Kể từ khi giới thiệu với thị trường thời trang, Bembury được vinh danh là Nhà thiết kế giày dép của năm năm 2020 , và Donatella Versace thậm chí còn gọi ông là “nhà thiết kế giày dép vĩ đại nhất còn sống”. Tóm lại, rất nhiều điều đã thay đổi đối với Bembury kể từ khi "Peace Be the Journey" tấn công các nhà bán lẻ tám tháng trước.
Bembury và New Balance nhận thức rõ ràng về tác động và sức mạnh của nhau, nhưng một trong những điểm mà họ có vẻ đồng nhất với nhau là tầm quan trọng của việc giành chiến thắng thông qua cách kể chuyện và tiếp thị thông minh. Truyền thuyết xung quanh một đôi giày thể thao được cho là quan trọng không kém - nếu không muốn nói là hơn cả bản thân đôi giày thể thao, vì vậy Bembury đảm bảo rằng câu chuyện cá nhân của anh ấy (và phong cách cá nhân) luôn là trung tâm của cuốn sách “Water Be the Guide”.
Xem thêm: New Balance 530 - Sự tổng hòa của hiệu suất và thời thượng
