Túi Telfar được sản xuất lần đầu tiên vào năm 2014. Chiếc túi không thành công ngay lập tức vào thời điểm đó nhưng ngày nay là một trong những sản phẩm hot nhất trong số các phụ kiện xa xỉ, với phạm vi toàn cầu trải dài từ Mỹ đến Singapore, đặc biệt đang cực kì được giới trẻ Việt ưa chuộng và hơn thế nữa. Túi shopping là một phần của thương hiệu cùng tên được thành lập vào năm 2005 tại Thành phố New York bởi nhà thiết kế thời trang người Mỹ gốc Liberia Telfar Clemens. Chiếc túi này đã trở nên vô cùng phổ biến trong giới thượng lưu Mỹ và được nghệ sĩ trang điểm Xya Rachel gọi là “Bushwick Birkin”. Chiếc túi này có gì nổi trội mà thu hút lượng khách đông đảo tới vậy? Hãy cùng Authentic Shoes khám phá nhé.
Chiếc túi được Clemens giới thiệu lần đầu tiên tại buổi trình diễn thời trang Thu/Đông 2014 của anh ấy, nhưng phải mất ba năm sau, nó mới được sản xuất rộng rãi hơn. Clemens đã sử dụng số tiền từ giải thưởng CFDA/Vogue Fashion trị giá 400.000 USD của mình để sản xuất thêm nhiều túi Telfar. “Ý tưởng về chiếc túi xuất hiện vào dịp Giáng sinh nhiều năm trước. Chỉ cần nhìn mọi người với chiếc túi mua hàng bằng giấy của họ, tôi nhận ra rằng đây là một hình bóng hoàn toàn dành cho cả nam và nữ,” Clemens nói với The Guardian vào năm 2020.
Tại sao túi Telfar lại được ưa chuộng đến vậy?
Chiếc túi không phải là thứ duy nhất mà thương hiệu sản xuất, Telfar có tất cả mọi thứ từ quần áo đến giày dép mang tên thương hiệu. Tuy nhiên, chiếc túi này đặc biệt được săn đón, phần lớn là do nó đã được những ngôi sao như Oprah Winfrey, Selena Gomez hay Beyoncé chưng diện và lọt vào tầm ngắm của nhiều người. Hơn nữa, các nhà quan sát lưu ý rằng sự gia tăng của các phong trào dân quyền gần đây ở Mỹ cũng góp phần vào sự phổ biến của chiếc túi. Với tư cách là một thương hiệu, Telfar ngày càng nhận được sự ủng hộ, công nhận và tiếp cận khi ngày càng có nhiều người tiếp tục chuyển sang các doanh nghiệp do người Mỹ gốc Phi làm chủ.
Tầm nhìn của Clemens đối với thương hiệu là một doanh nghiệp thời trang 100% dành cho cả nam và nữ cũng đã góp phần xây dựng hình ảnh của Clemens trên thị trường. Clemens nói với The Guardian rằng số tiền anh ấy nhận được từ CFDA đã giúp “thực sự tạo ra một chương trình xoay quanh việc bán” những chiếc túi. “Khi chúng tôi đặt hàng 100 chiếc túi, đó là đơn hàng lớn nhất mà chúng tôi từng thực hiện cho trang web của mình. Họ đã bán hết chỉ trong một đêm, vì vậy chúng tôi đã mua 300, rồi 1.000,” anh chia sẻ.
Đâu là những mẫu túi Telfar phổ biến nhất?
Tương tự như Chanel, túi Telfar có ba kích cỡ — nhỏ, vừa và lớn. Chúng có nhiều màu sắc khác nhau, bao gồm đen, trắng, ô liu sẫm, nâu vàng, đỏ, đỏ, hồng bong bóng, bạc, vàng, đồng và xanh hồ bơi. Những chiếc túi được biết đến với khả năng thích ứng của chúng và có cả cách sử dụng chính thức và không chính thức. Do đó, chúng có thể được sử dụng làm túi văn phòng hoặc thậm chí có thể được đeo như một phụ kiện cho các sự kiện thảm đỏ của người nổi tiếng.
Túi mua sắm Telfar là loại túi phổ biến nhất trong số tất cả các loại túi mà thương hiệu này sản xuất và là những thứ thực sự khiến nó trở nên nổi tiếng. Tuy nhiên, Telfar cũng sản xuất túi vải thô và túi hình tròn với ba kích cỡ mỗi loại. Phạm vi màu cho cả hai dường như bị giới hạn ở màu trắng, sô cô la và đen.
Túi Telfar có giá như thế nào?
Túi Telfar là một sản phẩm xa xỉ và những người nổi tiếng tự hào khoe nó. Tuy nhiên, sản phẩm nổi tiếng nhất của hãng, túi mua sắm Telfar, có giá từ 150 USD đến 257 USD tương đương với 6 triệu VND. Nhiều người cho rằng mức giá này phải chăng. Túi vải thô Telfar được bán với giá từ 6 triệu đến 11 triệu VND, tùy thuộc vào kích cỡ. Túi Telfar hình tròn có giá cao nhất là 567 USD, gần 14 triệu VND cho bất kỳ màu nào. Giá thành của túi tầm trung, không quá đắt như các thương hiệu cao cấp như Gucci hay Celine...
Điều gì khác về thương hiệu mà bạn nên biết?
Clemens đã hợp tác với đội Olympic Liberia với tư cách là nhà tài trợ chính thức cho Thế vận hội Tokyo 2020. Telfar cũng đã tung ra các bộ sưu tập hợp tác với Ugg, Moose Knuckles, White Castle, Converse và Eastpak. Các mặt hàng từ mỗi bộ sưu tập đều có sẵn để bán trên trang web chính thức của Telfar.
Ngoài ra còn có Chương trình An ninh Hành lý mà thương hiệu đã ra mắt cùng với Klarna. Chương trình này giúp khách hàng đặt hàng trước những chiếc túi với bất kỳ kích cỡ hoặc màu sắc nào. Kế hoạch giúp người hâm mộ có được chiếc túi mà họ lựa chọn ngay khi phát hành, đặc biệt là khi chúng được bán hết ngay lập tức. Tuy nhiên, kế hoạch này không mở rộng sang sự hợp tác, túi hình tròn và túi vải thô.
Xem thêm: Điều gì đằng sau sự chỉ trích của Telfar?
Làm thế nào để có được một chiếc túi Telfar trước khi chúng sold out?
