Calvin Klein tiếp tục khai thác sức hút của những biểu tượng văn hóa đương đại với chiến dịch mới dành cho dòng nội y Icon Cotton Stretch. Lần này, thương hiệu lựa chọn Jude Bellingham, ngôi sao bóng đá người Anh đang thi đấu cho Real Madrid, làm gương mặt đại diện. Đây cũng là chiến dịch đầu tiên của nam cầu thủ cùng Calvin Klein, đánh dấu sự kết hợp giữa tinh thần thể thao và phong cách thời trang tối giản đặc trưng.
Được thực hiện tại Madrid vào tháng 8/2026, chiến dịch do nhiếp ảnh gia Oliver Hadlee Pearch thực hiện. Những hình ảnh tập trung vào vẻ tự nhiên của Bellingham, với nội y Calvin Klein trở thành tâm điểm trong khung hình. Không cần những dàn dựng cầu kỳ, bộ ảnh khai thác sự tự tin, thần thái và sức hút cá nhân của nam cầu thủ thông qua ngôn ngữ hình ảnh tối giản. Cùng Authentic Shoes tìm hiểu về chiến dịch lần này nhé!
Jude Bellingham và tinh thần tự tin của Calvin Klein
Ở tuổi 23, Jude Bellingham đã trở thành một trong những gương mặt nổi bật nhất của bóng đá thế giới. Chàng tiền vệ của Real Madrid và đội tuyển Anh được biết đến với khả năng kiểm soát bóng, dứt điểm và tranh chấp mạnh mẽ. Bên cạnh thành tích trên sân cỏ, phong thái tự tin cùng sức ảnh hưởng quốc tế khiến anh trở thành lựa chọn phù hợp cho những chiến dịch thời trang hướng đến thế hệ trẻ.
Trong chiến dịch mới, Bellingham xuất hiện với những thiết kế nội y Icon Cotton Stretch, được ghi lại qua các khung hình giàu tính cá nhân. Một số hình ảnh còn gợi nhắc đến những màn ăn mừng đặc trưng của anh trên sân cỏ, tạo nên sự kết nối giữa cá tính thể thao và tinh thần thương hiệu.
Calvin Klein không xây dựng hình ảnh Bellingham theo hướng một vận động viên trong trang phục thi đấu. Thay vào đó, thương hiệu khai thác khía cạnh đời thường, nơi sự thoải mái và tự tin trở thành yếu tố định hình phong cách.
Icon Cotton Stretch và những thiết kế nội y kinh điển
Theo David Savman, Chủ tịch toàn cầu của Calvin Klein, nội y là một trong những danh mục quan trọng nhất và mang tính biểu tượng của thương hiệu. Chiến dịch mới tiếp tục chiến lược làm mới những thiết kế kinh điển, đưa chúng đến gần hơn với thế hệ người tiêu dùng trẻ.
Icon Cotton Stretch được phát triển dựa trên sự cân bằng giữa cảm giác mềm mại, khả năng nâng đỡ và phom dáng vượt thời gian. Bộ sưu tập bao gồm nhiều kiểu nội y đặc trưng, phù hợp với những nhu cầu khác nhau trong tủ đồ hàng ngày.
