Supreme: cái tên nói lên tất cả. Đây là một công ty đã phát triển từ một cửa hàng giày trượt ván nhỏ trên một khu nhà cũ ở trung tâm thành phố Manhattan để trở thành một thương hiệu thời trang tạo ra sự nổi tiếng mỗi khi họ có bất kỳ đợt phát hành sản phẩm lớn nào. Trong quá khứ, những người trong lĩnh vực thời trang coi Supreme chỉ là một thương hiệu làm ra những món đồ trượt ván đơn giản. Ngày nay, nó được ca ngợi là một trong những thương hiệu streetwears tuyệt vời và được thèm muốn nhất trên thế giới. Họ đã trở thành một gương mặt lớn trong ngành công nghiệp thời trang mà họ thậm chí còn hợp tác với một số tên tuổi lớn nhất từng được biết đến như Louis Vuitton hay Nike.
Supreme là một thương hiệu thời trang underground chỉ cho phép những người đã "kiếm được" quyền mua sắm trong cửa hàng của họ. Đó là nơi mà tính xác thực và sự tôn trọng là quan trọng hàng đầu. Đối với nhiều người, đó là một địa điểm, một nơi bí mật của họ, và ở nơi đó họ được tự do thể hiện phong cách thời trang của mình.Bản thân Supreme cũng được coi là kinh thánh trong giới thời trang streetwears khi những bộ sưu tập và sản phẩm của họ luôn định hướng và là khởi nguồn của rất nhiều trend của phong cách streetwears.
Những bộ sưu tập mới của Supreme hot đến nỗi mỗi khi họ cho ra mắt bất cứ một mẫu hay collection nào đó mới thì đó là hàng dài người chờ đợi cửa hàng mở cửa và sự hỗn loạn chắc chắn sẽ xảy ra trong thời gian đó. Các hàng người sẽ thực sự lớn đến mức cắm trại bên ngoài các cửa hàng. Kể từ đó, những buổi sáng sớm mở cửa của nó thường có hàng trăm skaters, học sinh trung học, nhà báo từ giới kinh doanh, giải trí và thời trang, cùng với tất cả những người săn đón những món đồ của Supreme với mục đích kinh doanh.
Một thương hiệu được sinh ra từ đường phố
Thương hiệu được thành lập bởi James Jebbia khi ông mở cửa hàng Supreme đầu tiên trên đường Lafayette ở trung tâm Manhattan vào năm 1994. Khi mới mở, hầu như không có bất kỳ cửa hàng nào trên phố nên cửa hàng Supreme hàng đầu tiên có một bầu không khí yên tĩnh và có một cảm giác như mọi người đã bỏ quên nó.Nhưng đó là nơi các vận động viên yêu thích trượt ván và thể hiện kỹ năng ấn tượng của mình. Thiết kế cốt lõi của cửa hàng là nhắm đến những người trượt ván, vì họ sắp xếp quần áo xung quanh chu vi cửa hàng với một không gian trung tâm rộng lớn cho phép những người trượt ván với ba lô có thể trượt vào cửa hàng mà vẫn cảm thấy được chào đón và thoải mái trong suốt quá trình trải nghiệm của họ ở đó. Người mua hàng được phép nhìn, nhưng dường như bị cấm chạm vào.
Hồi đó, hầu hết các thương hiệu quần áo trượt ván đều sử dụng những thiết kế khổng lồ, sặc sỡ, đầy màu sắc nhưng Supreme chỉ sử dụng một logo màu trắng đơn giản trong một chiếc khung chữ nhật đỏ đặt trên ngực quần áo của họ để tạo nên sự tương phản đầy phong cách với các đối thủ cạnh tranh của họ. Cửa hàng có những bức tường trắng, trần nhà cao, tường lát sàn, tủ quầy kính chứa đầy đồ trượt ván, quần áo từ các thương hiệu giày trượt khác và giá gỗ dán bày biện gọn gàng những chiếc áo thun và áo nỉ của cửa hàng. Đối với nhiều nhân viên thông thường, đây là một nơi lý tưởng để đi chơi, nơi mọi người có thể xem video, trò chuyện cởi mở về trượt ván và thư giãn khi họ quyết định mua gì và ủng hộ cửa hàng nhỏ của James.
Quay trở lại những năm 90, trước khi mọi người không sử dụng mạng xã hội, mọi người phải thực sự gặp gỡ nhau để giao lưu. Theo nghĩa đó, cửa hàng Supreme là nơi hoàn hảo để giao lưu vì các cửa hàng giày trượt độc lập vào thời điểm đó là tâm điểm của các skaters ở địa phương. Supreme đã áp dụng hình thức này và nhào nặn nó một cách đầy đủ nhất. Đúng là không có nhiều khách hàng, nhưng những người trượt ván sẽ có mặt ở khắp các ngõ ngách của Thành phố New York. Họ sẽ đi chơi, nói chuyện phiếm, trượt băng, và thậm chí hút thuốc và uống rượu. Supreme đã tự khẳng định mình là câu lạc bộ tuyệt vời nhất của những skaters ở Big Apple, điều mà mọi đứa trẻ trượt ván đều phải nháo nhào tìm một chỗ để thư giãn và tán gẫu trong cửa hàng.
Sự lan toả rộng rãi của Supreme
Lần đầu tiên có một sự thay đổi lớn của Supreme xảy ra vào năm 2002 khi Supreme và Nike thực hiện một bản collab trong đó Supreme sẽ bán giày thể thao của họ. Dòng SB của Nike đã tạo được một sự bùng nổ, và một loạt các đầu giày thể thao đã tạo ra một sự chú ý lớn cho Supreme. Nó đã đạt được tất cả các trend và thị hiếu của thời trang thế giới vào đúng thời điểm, đặc biệt là khi Supreme đang mang trong mình cổ phiếu Nike SB lớn nhất tại New York. Sự săn đón điên cuồng từ cả trong và ngoài sân trượt ván đến mức các phiên bản giới hạn màu sắc không có sẵn trong số các nhà bán lẻ lớn, những sneakerheads chỉ đơn giản là kêu gọi và săn đón để có được những items độc quyền đáng thèm muốn đó. Thị trường Nhật Bản cũng đóng một vai trò quan trọng khi họ trở thành thị trường chính quy của Supreme vào năm 1997.
