Có rất ít kiểu giày dép đã có được phổ biến và rộng rãi trong suốt bảy thập kỷ. Giờ đây, nhờ vào một thế hệ những người đam mê mới,
Dr.Martens đang trải qua thời kỳ phục hưng tiếp theo của họ. Trên thanh công cụ tìm kiếm Lyst, được gọi là “khoảnh khắc sáng tạo mạnh mẽ”, đã báo cáo rằng các tìm kiếm cho thương hiệu giày ủng của Anh đã tăng 110% trong quý cuối cùng của năm 2018 so với năm trước. Trong cùng thời gian, #DrMartens đã được nhắc đến gần hai triệu lần trên Instagram. Trong khi chưa có một thập kỷ nào kể từ khi thành lập vào cuối những năm 1940, Dr Martens đã không được một nền văn hóa phụ tiếp nhận về mặt thẩm mỹ như một phần bản sắc của họ - những người đầu trọc trong những năm 70, những người chơi chữ và những nghệ sĩ thuộc làn sóng mới vào những năm 80 và phong trào grunge của những năm 90 - sự nổi lên trở lại hiện nay xuất hiện khi các biểu tượng thời trang chính thống có ảnh hưởng nhất thế giới đã được phát hiện mặc chúng.
Lyst trích dẫn “đôi bốt Jadon đế chunky, được người mẫu phê duyệt”, như được thấy trên Gigi Hadid, là sản phẩm bán chạy nhất trên toàn thế giới. Tại Asos, Dr Martens chiếm 25% doanh số bán hàng “nhãn mác có thương hiệu” (bất cứ thứ gì không phải do Asos sản xuất), và trong khi người mua hàng của danh mục này, Charlotte Lee cho biết họ luôn được ưa chuộng, cô ấy đã ghi nhận “doanh số bán hàng tăng trưởng rất lớn so với vài năm qua ”. Lee cho rằng sự nổi tiếng hiện tại của họ là sự kết hợp giữa xu hướng và sự hấp dẫn lâu năm của họ. “Doanh số bán hàng Dr Marten đế bằng Chunky unisex đã có sự gia tăng đáng kể, vốn là một xu hướng mạnh mẽ trong hơn một năm qua mà không có dấu hiệu dừng lại. DM cổ điển luôn bán hết hàng trên Asos và điều đó dường như là do sự kết hợp giữa lòng trung thành với thương hiệu, xu hướng, cảm hứng catwalk và những người có ảnh hưởng chính và khách VIP mặc chúng năm này qua năm khác. ”
