Kể cả khi không phải một tín đồ thời trang chính hiệu, bạn cũng biết được độ phổ biến của những chiếc túi cao cấp như Dior, LV hay Gucci. Tuy nhiên, không phải những cái tên ấy, Telfar bag mới chính là item mà giới trẻ trong nước lẫn quốc tế săn đón ngày nay. Những thiết kế tưởng chừng đơn giản nhưng chúng lại có sức hút kì lạ, khiến ai ai cũng bị đốn gục và nhất định phải sở hữu cho mình một chiếc. Sau đây, hãy cùng Authentic Shoes lý giải sức hấp dẫn không thể chối từ này nha.
Từ Liberia đến Thành phố LeFrak, Queens
Năm 2005, nhà thiết kế người Mỹ Liberan - Telfar Clemens đã bắt tay vào việc tạo ra thương hiệu Telfar cùng tên của mình. Clemens đã trải qua thời gian đầu của mình ở Liberia, nhưng khi Nội chiến Liberia diễn ra khắp đất nước từ năm 1989 đến năm 1997, Clemans chuyển đến Queens, New York, nơi ông lớn lên ở Thành phố LeFrak. Clemens tiếp tục theo học ngành kinh doanh tại Đại học Pace. Anh ấy bị thu hút bởi DJ và thiết kế thời trang, đắm mình vào khung cảnh cuộc sống về đêm của thành phố. Chính trong thời gian này, anh đã thành lập nhãn hiệu Telfar. Thành công ban đầu của thương hiệu đến từ những bộ quần áo unisex mang tính lật đổ đã nói lên được cộng đồng thời trang có ý thức xã hội ở New York.
Lần đầu tiên thế giới biết đến chiếc Shopping Bag mang tính biểu tượng hiện nay là trong show diễn Thu / Đông 2014 runway của Telfar. Clemens và nhóm của anh đã lấy cảm hứng từ những chiếc túi mua sắm trong cửa hàng bách hóa và thậm chí còn đo chiếc túi cổ điển của Bloomingdale để sử dụng làm tài liệu tham khảo. Chiếc túi nhanh chóng trở thành một cú hit trong giới sáng tạo ở New York, đặc biệt là với những nhà sáng tạo trẻ tuổi của BIPOC.
Bước đột phá lớn đầu tiên của Túi mua sắm là vào năm 2017, khi Telfar được trao giải thưởng cao nhất của Quỹ thời trang CFDA / Vogue. Khoản tiền thưởng 400.000 đô la đã cho phép team của Telfar đầu tư vào thương hiệu và tăng cường sản xuất túi. Doanh số bán hàng đã tăng lên đáng kể. Báo cáo của Business of Fashion cho biết: “Vào năm 2019, doanh thu đã tăng gấp 25 lần so với chỉ ba năm trước đó.
Vào tháng 9 năm 2019, chuyên gia trang điểm Xya Rachel đã gọi chiếc túi này là “Bushwick Birkin” trong một bài Tweet. Biệt danh này được đặt ra khi chiếc túi trở nên phổ biến xung quanh những đứa trẻ sành điệu ở Brooklyn và Downtown New York. Sự phát triển và thành công của Telfar’s Shopping Bag đều xuất phát từ cùng một điểm, đó là tuyên bố sứ mệnh của thương hiệu: “Nó không dành cho bạn - Nó dành cho tất cả mọi người”.
Đúng như lời của mình, Telfar đã công bố Chương trình Bảo mật Túi mang tính đột phá vào tháng 8 năm 2020, cho phép khách hàng đặt trước bất kỳ chiếc túi nào với bất kỳ kích thước nào trong 24 giờ. Chỉ trong một ngày, những người hâm mộ Telfar có thể tránh được việc những chiếc túi nhanh chóng bán hết sau khi giảm giá. Chương trình Bảo mật Túi trở lại đợt thứ hai vào tháng 3 năm 2021, nhưng các màu mới đã giảm kể từ đó vẫn bán hết sau khi phát hành.
Sự đa dạng về kích cỡ, màu sắc - cũng như giá cả phải chăng của chiếc túi đã khiến nó trở thành điểm nhấn với tất cả mọi người, từ những thực tập sinh thời trang cho đến Những bà nội trợ thực thụ ở New York đến Alexandria Ocasio-Cortez. Hơn nữa, Telfar không phải là một nhãn hàng sử dụng sự đa dạng làm mặt nạ, về bản chất, nó là một phần đặc trưng của thương hiệu. Rất nhiều nghệ sĩ và đám đông theo dõi Telfar đã có thể nhận ra sự khác biệt này.
