Trong một thế giới bị chi phối bởi thời trang cao cấp và streetwear sang trọng, trang phục thể thao thường bị gạt sang một bên. Một thương hiệu đã vượt qua được những rào cản này và trở thành một cái tên quen thuộc trong cả lĩnh vực thể thao và thời trang: ASICS. Ban đầu được thành lập vào năm 1949 tại Kobe, Nhật Bản, bởi ông Kihachiro Onitsuka, ASICS đã phát triển thành công ty hàng đầu thế giới về giày dép và trang phục biểu diễn. Ngày nay, cùng với việc sản xuất các thiết kế cổ điển ban đầu của Onitsuka Tiger, ASICS tiếp tục phát triển giày thể thao cao cấp được trang bị cho các hoạt động khác nhau. Với hơn 70 năm tuổi, hãy cùng Authentic Shoes đi sâu vào lịch sử của thương hiệu độc đáo này, sự hợp tác thú vị và sự mở rộng của họ trong nền văn hóa cường điệu cũng như vị thế hiện tại của họ với tư cách là người dẫn đầu trong thế giới thể thao và thời trang.
Đôi nét về lịch sử thương hiệu ASICS
Nguồn gốc của ASICS có thể bắt nguồn từ năm 1949 khi thương hiệu được thành lập với tên gọi Onitsuka Tiger. Vào thời điểm đó, công ty tập trung vào việc tạo ra những đôi giày thể thao chất lượng cao cho thị trường Nhật Bản. Một trong những thành công ban đầu của nó là Marathon Tabi, một loại giày chạy bộ mang lại sự hỗ trợ và thoải mái cho những người chạy đường dài.
Tuy nhiên, mãi đến những năm 1980, ASICS mới tạo ra một bước đột phá quan trọng với việc tạo ra công nghệ GEL. Hệ thống đệm độc đáo này cung cấp khả năng hấp thụ sốc vượt trội, khiến nó trở nên lý tưởng cho các vận động viên đang tìm kiếm lợi thế cạnh tranh. ASICS nhanh chóng trở thành công ty hàng đầu trong ngành công nghiệp giày dép thể thao và công nghệ GEL của họ vẫn được sử dụng trong nhiều loại giày có hiệu suất hàng đầu hiện nay.
Vào cuối những năm 2000, ASICS bắt đầu tạo dựng được tên tuổi của mình trong bối cảnh văn hóa đường phố và cường điệu. Điều này phần lớn là do ảnh hưởng của Ronnie Fieg, nhà thiết kế và người sáng lập cửa hàng giày thể thao có ảnh hưởng, Kith. Fieg bắt đầu hợp tác với ASICS vào năm 2007 và kể từ đó, các dự án của anh ấy, bao gồm các phiên bản giới hạn của các mẫu phổ biến như Gel-Lyte III và Gel-Lyte V, đã giúp nâng cao danh tiếng của ASICS và củng cố vị trí của nó trong cộng đồng sneakerhead.
Những hợp tác độc đáo của thương hiệu
Gần đây, Fieg và Kith đã kỷ niệm lần hợp tác thứ 100 với ASICS của họ bằng việc phát hành Gel-Lyte III Super Yellow. Tác động lâu dài của Fieg đối với vị trí của ASICS trong không gian văn hóa cường điệu vẫn mạnh mẽ khi nhiều sản phẩm hợp tác của anh ấy đã bán hết trong vòng vài phút sau khi phát hành và được bán lại với giá hàng trăm đô la trên thị trường thứ cấp.
Vào năm 2020, ASICS tiếp tục lấn sân sang lĩnh vực thời trang bằng cách ký hợp đồng với Kiko Kostadinov với tư cách là cố vấn sáng tạo. Nhà thiết kế người Bulgari của nhãn hiệu cùng tên của riêng anh ấy luôn muốn vượt qua ranh giới của những kiểu dáng truyền thống và thử nghiệm với các chất liệu. Công việc của anh ấy với ASICS tiếp tục duy trì các giá trị vượt qua ranh giới giống như bộ sưu tập đầu tiên của anh ấy có nhiều màu sắc táo bạo, hình dạng độc đáo và nét kiến trúc.
Anh ấy cũng đã giúp hồi sinh một số kiểu dáng cũ hơn của ASICS như Gel-Kayano 14. Một số dự án của Kostadinov với thương hiệu giờ đây đã trở thành những món đồ được thèm muốn và nâng tầm Gel-Kayano 14 retro trở thành một trong những đôi giày thể thao phổ biến của năm 2023 với những người tạo ra xu hướng thời trang. Sự hợp tác này với Kostadinov đã giúp ASICS mở rộng phạm vi hoạt động ra ngoài trang phục thể thao và sang lĩnh vực thời trang.
Ngoài Ronnie Fieg và Kiko Kostadinov, ASICS cũng đã hợp tác với các thương hiệu đáng chú ý khác như JJJJound, AWAKE và Patta. Những sự hợp tác này đã cho phép ASICS mở rộng việc cung cấp giày thể thao của họ và tiếp cận nhiều đối tượng hơn trong khi vẫn duy trì công nghệ GEL đặc trưng và sự thoải mái nổi tiếng của họ.
ASICS là một thương hiệu đã liên tục phát triển để đáp ứng nhu cầu của các vận động viên cũng như người hâm mộ thời trang. Từ những khởi đầu ban đầu với giày chạy bộ cho đến vị trí hiện tại là một thương hiệu quần áo thể thao thời trang, ASICS đã trở thành một thế lực đáng gờm trong ngành. Thật ấn tượng khi thấy thương hiệu đã tiếp tục đổi mới và hợp tác với các nhà thiết kế như Ronnie Fieg và Kiko Kostadinov như thế nào trong khi vẫn để mắt đến các thiết kế mới lạ và tính thẩm mỹ. Với cam kết tạo ra các sản phẩm chất lượng cao, có phong cách và chức năng, ASICS sẽ không sớm biến mất.
Xem thêm: 9 sự thật không phải ai cũng biết về Onitsuka Tiger
Asics –Dòng chảy lịch sử của kẻ chinh phục thế giới đến từ Nhật Bản
