Dù thời trang collaboration không còn mới mẻ và cũng không thiếu những “tai to mặt bự” từng tham gia hợp tác với những ông lớn của thế giới SneakersGame, nhưng điều gì khiến cho những bản collab của Travis Scott với Nike lại trở nên khác biệt và vượt trội hơn tất cả?
Có một sự thật đó là những đôi giày của Travis Scott “hot” đến mức bất cứ khi nào được phát hành, chúng cũng trở thành một thách thức lớn đối với không chỉ người mua mà còn đối với cả người bán. Đơn cử như thiết kế mới đây trên mẫu Nike Dunk SB nhanh chóng trở nên nhẵn mặt trên mọi cửa hàng giày sneaker và đồ dùng trượt ván ở New York ngay từ khi chúng vừa được phát hành.
Thường thì khi hàng hóa khi được mua nhiều sẽ tạo lợi thế về mặt doanh thu cho người bán khi hàng, nhưng trong trường hợp này, tỉ lệ hàng được mua lại trở nên “quá tải” đến mức khiến cho người bán và những chủ cửa hàng sneaker phải trở nên áp lực và mệt mỏi với vô số những cuộc gọi điện và những cái mail đặt hàng. “Điều này không chỉ mới xảy ra gần đây” Chủ sở hữu cửa hàng Crushed Skateshop ở D.C cho biết, “Chúng tôi đã từng mắc phải vấn đề quá tải trong việc buôn bán như thế này, đó là việc người mua đặt trước hàng tháng trởi rồi lại phải xếp hàng nhiều giờ liền để có thể mua những đôi giày của Travis Scott rồi bán lại chúng với một mức giá cao ngất ngưỡng. Như thể Travis Scott và những thiết kế của anh ta đã trở thành một hiện tượng không hồi kết trong thị trường sneaker ngày nay vậy.”
Xem thêm: Travis Scott - Tuổi thơ đầy khó khăn của chàng rapper với hàng trăm bản collab đình đám cùng Nike
Đúng thế, bằng cách nào đó Travis Scott đã nổi lên và vượt mặt những anh em đồng nghiệp khác như Pharrell Williams, Kendrick Lamar,… để trở thành nhà thiết kế và hợp tác giày sneaker đình đám nhất hiện nay.
Travis Scott luôn biết cách tạo ra một “cơn sốt cao độ”, khiến tất cả tín đồ thời trang, đặc biệt là các sneakerhead phải trầm trồ và kinh ngạc với những thiết kế được phát hành của anh ta. Đến nỗi, một người không hề nghe nhạc của La Flame (tên gọi khác của Travis) cũng có đủ động lực và lí do để sở hữu một trong những đôi giày của anh ta. Bản hợp tác vào năm 2019 của Travis và Nike trên mẫu Nike Air Jordan 1, với phần Swoosh được lộn ngược, đang có giá resell lên đến $1,500, tức hơn 748% so với giá retail ban đầu được công bố. Đó là một ví dụ cho thấy sức hút trong những đôi giày của Travis Scott, tuy nhiên, có lẽ vẫn chưa đủ vì Virgil Abloh cũng làm được điều tương tự với những đôi giày trong “The Ten”.
Scott, dĩ nhiên, chỉ là một trong số những cái tên trong một danh sách “dài ngoằng” gồm những người nổi tiếng, những rapper, ca sĩ từng bắt tay vào lĩnh vực thời trang, sneaker. Điều gì đã khiến Scott và những đôi giày của anh trở nên khác biệt và thành công hơn so với những phát hành của Pharrell, Kendrick, A$AP Rocky hay Tyler the Creator? Nên nhớ rằng, Pharrell được cho là một fashion-icon không thể phủ nhận, Kendrick là một rapper được giới chuyên môn tôn trọng và đánh giá cao nhất trong chất lượng âm nhạc, còn Rocky và Tyler đều là những người tạo dựng được một phong cách riêng biệt cho chính họ. Vậy mà, bằng cách nào đó, Travis Scott đã biến tên tuổi của mình trở nên nổi tiếng trong làng footwear với chỉ một vài thiết kế sneaker trong vòng chưa đầy 2 năm qua, thậm chí còn sánh ngang nếu không muốn nói là nhỉnh hơn so với Kanye West và Virgil Abloh trong thời gian gần đây). Khác với những thiết kế Yeezy đang dần đi vào lối mòn của Kanye, hay việc Virgil đang mắc kẹt trong ngôn ngữ thiết kế “deconstructed” thì với Travis Scott, mỗi đôi giày được anh tung ra thị trường đều mang những màu sắc và phong cách rất riêng biệt, khiến người ta phải trầm trồ hết lần này đến lần khác.
Xem thêm: Tại sao Nike x Travis Scott luôn luôn chiến thắng? (Phần 1)
“Travis Scott quả thực là nhà thiết kế và hợp tác sneaker đình đám nhất hiện nay”, Yu-Ming Wu, trưởng phòng Marketing của website bán lẻ thời trang Stadium Goods cho biết, “Anh chính là người duy nhất có đủ khả năng để cạnh tranh thị trường với Virgil Abloh và Off-white.” Những đôi giày cũng những đợt merch của Scott bán chạy đến mức Stadium Goods phải dành hẳn một buổi pop-up dành riêng cho chàng rapper này tại Fred Segal, Los Angeles. Nói một cách ngắn gọn thì chất lượng của những đôi giày do Scott hợp tác cũng như thiết kế đều vượt trội hơn hẳn so với phần còn lại. “Travis Scott luôn tạo dựng một phong cách riêng biệt.” Wu nói thêm, “Không chỉ trong âm nhạc, việc có một phong cách riêng biệt như thế còn khiến mọi người ấn tượng và quan tâm đến mọi thứ có liên quan đến anh ấy, bao gồm cả lĩnh vực thời trang và footwear.”
