Vào năm 2017, mọi người đều nói về những đôi "Ugly Sneakers", từ những đôi giày Triple S cồng kềnh của Balenciaga đến vẻ ngoài được phóng đại của Acne. Nhưng những đôi giày thể thao luôn khá “xấu xí”, và không có thương hiệu làm ra những sản phẩm nào nổi bật hơn những đôi giày của Golden Goose.
Mười năm trước, thương hiệu giày sneaker cao cấp của Ý được cho là đã bắt đầu xu hướng với đôi giày thể thao Superstar bằng da, có giá từ 300 đô la đến 600 đô la. Những đôi giày của thương hiệu này sở hữu một thiết kế độc đáo ngay cả khi được bao phủ bởi những viên pha lê, những đôi sneakers này trông vẫn bị thời gian tàn phá, như thể chúng đã dành nhiều năm để mài mòn những mặt đường bẩn thỉu của New York. Nhưng đó chính là điểm mấu chốt, những người có ảnh hưởng và giàu có sẵn sàng trả một mức giá cao như vậy cho những đôi giày dường như đã qua sử dụng vì chúng không giống bất cứ thứ gì khác trên thị trường. Chúng là hiện thân của một thứ sang trọng tầm thường mà ngày nay rõ ràng mọi người vẫn muốn.
Marina Larroude, giám đốc thời trang tại Barneys New York, của Superstar cho biết: “Vào năm 2007, không có một đôi giày thể thao thời trang nào như Golden Goose. “Đã có những thương hiệu thời trang thể thao và sau đó là những hãng thời trang cao cấp đã sản xuất ra những kiểu giày sneaker rất đắt đỏ, nhưng không có sự xen kẽ thực sự. Golden Goose đã lấp đầy khoảng trống đó bằng cách cung cấp một đôi giày thể thao thời trang trông bóng bẩy và bắt mắt, nhưng không quá đắt đỏ ”.
